{"id":9458,"date":"2018-10-25T10:46:57","date_gmt":"2018-10-25T10:46:57","guid":{"rendered":"http:\/\/www.valicon.net\/?p=9458"},"modified":"2023-05-08T14:49:14","modified_gmt":"2023-05-08T14:49:14","slug":"raziskava-iproma-in-valicona-medijska-potrosnja-2018-sodoben-potrosnik-do-vedno-vec-medijske-vsebine-dostopa-prek-pametnih-telefonov","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/2018\/10\/raziskava-iproma-in-valicona-medijska-potrosnja-2018-sodoben-potrosnik-do-vedno-vec-medijske-vsebine-dostopa-prek-pametnih-telefonov\/","title":{"rendered":"Raziskava iPROMa in Valicona Medijska potro\u0161nja 2018"},"content":{"rendered":"<p><strong>Pametni mobilni telefon je prevzel prvo mesto ter postal prva in glavna naprava pri dostopu do digitalnih vsebin, ka\u017ee raziskava Medijska potro\u0161nja 2018. Televizija v primerjavi z letom 2014 bele\u017ei padec dosega, a \u0161e vedno ostaja med mediji z najvi\u0161jim dosegom med uredni\u0161kimi medijskimi vsebinami, medtem ko novi\u010darski portali, spletne strani in dru\u017ebena omre\u017eja bele\u017eijo njegovo rast. Pove\u010dujeta se tudi obisk spletnih trgovin ter uporaba klepetov in video klicev. Med posameznimi generacijami, vklju\u010denimi v raziskavo podjetij iPROM in Valicon, se pojavljajo zna\u010dilne medgeneracijske razlike, saj med mlaj\u0161imi generacijami, predvsem pri generacijah Y in Z, \u017ee danes bele\u017eimo druga\u010dne, manj linearne vzorce medijske potro\u0161nje.<\/strong><\/p>\n<h3>V medijski potro\u0161nji se za\u010denja (r)evolucija<\/h3>\n<p>Slovenci smo ob krizi po letu 2008 spremenili potro\u0161ni\u0161ko vedenje. Potro\u0161nja je postala veliko bolj preudarna, o izdelkih, ki jih kupujemo, smo danes bolj informirani, pred ve\u010djimi nalo\u017ebami pa veliko bolj previdni, kot smo bili pred letom 2008.<\/p>\n<blockquote><p>\u00bbV zadnjih dveh desetletjih sta medijski zemljevid najbolj korenito preoblikovala splet in uporaba digitalnih medijev. V prvem desetletju sta imela zagotovo najve\u010d vpliva na tiskane medije, v zadnjih letih pa so se za\u010dele dogajati spremembe tudi pri nakupni poti in so\u010dasni uporabi drugih medijev, kot je televizija. Sodoben potro\u0161nik postaja vsepovezan in zato danes podjetja oziroma blagovne znamke z njim komunicirajo integrirano, prek razli\u010dnih to\u010dk stika. To potrjujejo tudi na\u0161e raziskave o medijski potro\u0161nji in nakupni poti slovenskega\u00a0potro\u0161nika, ki jih v iPROMu izvajamo v sodelovanju z raziskovalno hi\u0161o Valicon,\u00ab pojasnjuje Leon Bren\u010di\u010d, direktor odnosov z naro\u010dniki v iPROMu.<\/p><\/blockquote>\n<h3>Spremembe v uporabi tehnologije in naprav vplivajo na medijsko potro\u0161njo<\/h3>\n<p>Spremembe v uporabi tehnologije oziroma naprav so prvi kazalnik trendov medijske potro\u0161nje. Uporaba pametnega mobilnega telefona se \u0161e vedno pove\u010duje in sedaj dosega 84 odstotkov slovenskih uporabnikov interneta. Indeks rasti pri tem je 148 (v 2014 je bil doseg 57 odstotkov). Raziskava ka\u017ee, da je uporaba ostalih vrst naprav, kot so namizni, prenosni in tabli\u010dni ra\u010dunalniki, rahlo upadla. Na prvi pogled je to morda nenavadno, vendar v povpre\u010dju in najpogosteje \u0161e vedno uporabljamo dve napravi. Glede na to je mogo\u010de zaklju\u010diti:<\/p>\n<ul>\n<li>Mobilni telefon je prva in glavna to\u010dka stika z digitalnimi kanali. Mobilni telefon je naprava, ki je vedno pri roki in jo potro\u0161nik jemlje vedno s seboj. Je najbolj osebna naprava, ki zato z uporabo razli\u010dnih dodatnih funkcionalnosti in aplikacij omogo\u010da najve\u010djo stopnjo personalizacije.<\/li>\n<li>Povpre\u010den potro\u0161nik niti ne pove\u010duje niti ne zmanj\u0161uje \u0161tevila zaslonov v uporabi. Zaradi vedno pomembnej\u0161e vloge pametnega mobilnega telefona posamezniki prilagajajo uporabo sekundarnih naprav.<\/li>\n<\/ul>\n<p><a href=\"http:\/\/www.valicon.net\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Graf1_Penetracija-uporabe-naprav-po-generacijah.png\" data-rel=\"lightbox-image-0\" data-rl_title=\"\" data-rl_caption=\"\" title=\"\"><img loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-9459 size-full\" src=\"http:\/\/www.valicon.net\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Graf1_Penetracija-uporabe-naprav-po-generacijah.png\" alt=\"\" width=\"750\" height=\"490\" srcset=\"https:\/\/oldwww.valicon.net\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Graf1_Penetracija-uporabe-naprav-po-generacijah.png 750w, https:\/\/oldwww.valicon.net\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Graf1_Penetracija-uporabe-naprav-po-generacijah-300x196.png 300w\" sizes=\"(max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Slovenski spletni uporabniki v obi\u010dajnem dnevu v najve\u010dji meri uporabljajo elektronsko po\u0161to (63 %), dru\u017ebena omre\u017eja (57 %), brskajo po spletnih straneh (52 %), berejo novice na novi\u010darskih portalih (50 %) in gledajo televizijo (47 %).<\/p>\n<h3>Preto\u010dni video, enostaven dostop do informacij o izdelkih in klepet<\/h3>\n<p>V zadnjih \u0161tirih letih so se pove\u010dali dosegi naslednjih aktivnosti in vsebin v digitalnim medijih: uporaba spletne trgovine in spletnih strani o izdelkih, video vsebine in storitve klepetov (chat). Storitve klepetov sedaj dose\u017eejo 37 odstotkov posameznikov v obi\u010dajnem dnevu (v 2014 22 %), video vsebine in spletne trgovine pa 41 odstotkov posameznikov (v 2014 spletne trgovine 28 % in video vsebine 33 %). Na samem vrhu medijskih vsebin ostajajo branje in pregledovanje elektronske po\u0161te, uporaba dru\u017ebenih omre\u017eij, brskanje po spletnih straneh in branje novi\u010darskih portalov. Uporaba oziroma gledanje televizije v obi\u010dajnem dnevu je po podatkih leto\u0161nje raziskave v primerjavi z 2014 nekoliko ni\u017eje, in sicer je doseg v obi\u010dajnem dnevu sedaj 47-odstoten (v 2014 60 %). Kljub temu televizija med medijskimi (uredni\u0161kimi) vsebinami ostaja medij z najvi\u0161jim dosegom, pri \u010demer med gledalci televizije na podlagi spodbude, ki jo dobijo ob gledanju televizije, kar 74 odstotkov\u00a0i\u0161\u010de dodatne informacije prek pametnega telefona ali tablice in 55 odstotkov prek ra\u010dunalnika.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.valicon.net\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Graf2_Dosegi-vseh-merjenih-aktivnosti-med-leti-2014-in-2018.png\" data-rel=\"lightbox-image-1\" data-rl_title=\"\" data-rl_caption=\"\" title=\"\"><img loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-9464 size-full\" src=\"http:\/\/www.valicon.net\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Graf2_Dosegi-vseh-merjenih-aktivnosti-med-leti-2014-in-2018.png\" alt=\"\" width=\"750\" height=\"594\" srcset=\"https:\/\/oldwww.valicon.net\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Graf2_Dosegi-vseh-merjenih-aktivnosti-med-leti-2014-in-2018.png 750w, https:\/\/oldwww.valicon.net\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Graf2_Dosegi-vseh-merjenih-aktivnosti-med-leti-2014-in-2018-300x238.png 300w\" sizes=\"(max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><\/a><\/p>\n<h3>Nelinearna generacija Z<\/h3>\n<p>Kdo manj gleda televizijo oziroma je sploh ne gleda (ve\u010d)? Najbolj zaslu\u017eni za ni\u017eji doseg televizije v obi\u010dajnem dnevu so najmlaj\u0161i potro\u0161niki oziroma generacija Z, v katero sodijo mlaj\u0161i od 22 let. Generacija Y (stari med 22 in 35 let) je \u017ee spremenila navade medijske potro\u0161nje, vendar bo generacija Z najverjetneje tista, ki bo medijsko potro\u0161njo \u0161e bolj korenito spremenila. Video vsebine skupaj z video preto\u010dnimi vsebinami, kot je YouTube (66 %), so tista aktivnost na spletu, ki to generacijo najbolj razlikuje od starej\u0161ih. Skupaj z uporabo dru\u017ebenih omre\u017eij (68 %) je to drugouvr\u0161\u010dena medijska aktivnost glede na doseg v obi\u010dajnem dnevu.<\/p>\n<blockquote>\n<p class=\"Besedilo-konec\">\u00bbOsnova (r)evolucije medijske potro\u0161nje je nastavljena, vendar se ta ne bo zgodila takoj. Bolj intenzivno se bo uveljavljala z odra\u0161\u010danjem zdaj\u0161nje generacije Z. Storitev \u010dasovnega zamika, ki se je v zadnjih nekaj letih raz\u0161irila tako reko\u010d na ve\u010dini IPTV-priklju\u010dkih, je \u017ee nakazala smer sprememb. Razvoj in intenzivna uporaba preto\u010dnih video vsebin skozi pla\u010dljive ali brezpla\u010dne storitve pa nas vodita v nekak\u0161no \u00bbuberizacijo\u00ab medijskega prostora. Brez ve\u010djega tveganja je mogo\u010de zaklju\u010diti, da bo medijska krajina \u010dez \u0161tiri leta bistveno druga\u010dna od dana\u0161nje,\u00ab zaklju\u010duje Matja\u017e Robin\u0161ak, partner v raziskovalni hi\u0161i Valicon.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p><a href=\"http:\/\/www.valicon.net\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Graf3_Dosegi-vseh-merjenih-aktivnosti-po-genercaijah.png\" data-rel=\"lightbox-image-2\" data-rl_title=\"\" data-rl_caption=\"\" title=\"\"><img loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-9469 size-full\" src=\"http:\/\/www.valicon.net\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Graf3_Dosegi-vseh-merjenih-aktivnosti-po-genercaijah.png\" alt=\"\" width=\"750\" height=\"530\" srcset=\"https:\/\/oldwww.valicon.net\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Graf3_Dosegi-vseh-merjenih-aktivnosti-po-genercaijah.png 750w, https:\/\/oldwww.valicon.net\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Graf3_Dosegi-vseh-merjenih-aktivnosti-po-genercaijah-300x212.png 300w\" sizes=\"(max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><\/a><\/p>\n<p><strong>Metodologija raziskave<\/strong><\/p>\n<p>Raziskavo o medijski potro\u0161nji sta Valicon in iPROM prek naklju\u010dnega izbora uporabnikov digitalnih medijev (n=622) izvajala julija in avgusta letos z uporabo tehnolo\u0161ke platforme za digitalno ogla\u0161evanje iPROM Cloud. \u0160lo je za ponovitev raziskave iz let 2014 in 2016, pri \u010demer je bil vpra\u0161alnik ustrezno posodobljen, saj smo bili v zadnjih \u0161tirih letih pri\u010da korenitim spremembam tako v na\u010dinu kot obsegu medijske potro\u0161nje.<\/p>\n<p><strong>O podjetju Valicon<\/strong><\/p>\n<p>Valicon je ena od vodilnih dru\u017eb za tr\u017eenjsko svetovanje ter javnomnenjske raziskave na obmo\u010dju jugovzhodne Evrope. Valicon je specializiran za majhne trge, naro\u010dniku prilagojene re\u0161itve, napredno metodologijo in poglobljen vpogled v naro\u010dnikovo podro\u010dje delovanja. Osnovna dejavnost dru\u017ebe je tr\u017eenjsko svetovanje na podlagi tr\u017eenjskih raziskav. Valicon svojim naro\u010dnikom nudi svoje storitve na celotnem obmo\u010dju nekdanje Jugoslavije, prek izbranih partnerjev pa tudi v drugih dr\u017eavah Evrope.<\/p>\n<p><strong>O podjetju iPROM<\/strong><\/p>\n<p>iPROM je vodilna slovenska agencija, specializirana za digitalno ogla\u0161evanje. Smo hi\u0161a znanja in izku\u0161enj, ki naro\u010dnikom poenostavljamo kompleksnost tr\u017eenja v digitalnem okolju. Pripravljamo, organiziramo in izvajamo digitalne akcije, ki prina\u0161ajo merljive in dokazljive rezultate. S kombinacijo visoke tehnologije in najpopolnej\u0161ih podatkov o vedenju potro\u0161nikov na trgu naro\u010dnikom omogo\u010damo, da posredujejo prava oglasna sporo\u010dila pravi osebi v pravem \u010dasu na pravo napravo, spletnim zalo\u017enikom pa pomagamo pri pove\u010devanju prihodkov.<\/p>\n<p>Na\u0161e re\u0161itve zagotavljajo dokazljivo najbolj\u0161o porabo medijskih sredstev, ne glede na parametre uspe\u0161nosti, in to je eden izmed razlogov, zakaj smo danes vodilna spletna medijska agencija na trgu. Smo visokotehnolo\u0161ko podjetje, ki na enem mestu zdru\u017euje naj\u0161ir\u0161i nabor svetovalnih, medijskih in programskih re\u0161itev za izvedbo digitalnih ogla\u0161evalskih akcij. Stalno vlaganje v razvoj je tisto, kar nas postavlja pred konkurenco, na\u0161e naro\u010dnike pa na prvo mesto v glavah njihovih ciljnih ob\u010dinstev.<\/p>\n<p><strong>Dodatne informacije:<\/strong><br \/>\nValicon d.o.o.<br \/>\nKopitarjeva 2, Ljubljana<br \/>\nT. 01\/ 420 49 00<br \/>\nF. 01\/ 420 49 60<br \/>\nE. pr@valicon.net<br \/>\nW. www.valicon.net<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pametni mobilni telefon je prevzel prvo mesto ter postal prva in glavna naprava pri dostopu do digitalnih vsebin, ka\u017ee raziskava Medijska potro\u0161nja 2018. Televizija v primerjavi z letom 2014 bele\u017ei padec dosega, a \u0161e vedno ostaja med mediji z najvi\u0161jim dosegom med uredni\u0161kimi medijskimi vsebinami, medtem ko novi\u010darski portali, spletne strani in dru\u017ebena omre\u017eja bele\u017eijo [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":9479,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[12,143,2,153],"tags":[],"acf":[],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9458\/"}],"collection":[{"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/"}],"about":[{"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post\/"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/9\/"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/comments\/?post=9458"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9458\/revisions\/"}],"predecessor-version":[{"id":9681,"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9458\/revisions\/9681\/"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9479\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/?parent=9458"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/categories\/?post=9458"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/tags\/?post=9458"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}