{"id":2686,"date":"2016-06-09T13:00:41","date_gmt":"2016-06-09T13:00:41","guid":{"rendered":"http:\/\/www.valicon.net\/sl\/?p=2686"},"modified":"2016-11-21T09:43:56","modified_gmt":"2016-11-21T09:43:56","slug":"nevroloske-meritve-odzivov-potrosnikov-postajajo-standard-tudi-v-sloveniji","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/2016\/06\/nevroloske-meritve-odzivov-potrosnikov-postajajo-standard-tudi-v-sloveniji\/","title":{"rendered":"Nevrolo\u0161ke meritve odzivov potro\u0161nikov postajajo standard tudi v Sloveniji"},"content":{"rendered":"

V zadnjih \u0161estih mesecih je Valicon v sodelovanju s podjetjem BlackBox izmeril odziv potro\u0161nikov na ve\u010d kot 360 oglasov z uporabo EEG (elektroencefalogram) in tehnologije \u00bbeye-tracking\u00ab. V tem \u010dasu je novo storitev uporabilo \u017ee 25 podjetij in 36 znamk iz Slovenije in bli\u017enje regije, kar je verjetno ena najhitreje sprejetih novosti v raziskavah potro\u0161nikov nasploh. Omenjena baza izmerjenih oglasov predstavlja pomembno zalogo znanja za razumevanje odzivov potro\u0161nikov na oglase.<\/strong><\/p>\n

Glavna spoznanja nevrolo\u0161kih biometri\u010dnih meritev, ki jih lahko navedemo po prvega pol leta uporabe, se nana\u0161ajo predvsem na elemente izvedbe in to je tudi glavni namen tovrstnih meritev. Ne gre torej za vrednotenje niti kreativnih re\u0161itev niti pravilnosti odlo\u010ditev v kreativnem procesu, temve\u010d za opazovanje odziva potro\u0161nika z namenom izbolj\u0161av v izvedbi. Ugotovitve je mo\u010d uporabiti tako v fazi postprodukcije kot v polo\u017eaju izbire med razli\u010dnimi mo\u017enostmi. Nekatera spoznanja, ki jih navajamo v nadaljevanju, nas vodijo nazaj k osnovam. Toda zdaj so hipoteze preverjene empiri\u010dno, z objektivno metodo. Ta ne temelji ve\u010d na izjavah subjekta, ampak na njegovih reakcijah na nezavednem nivoju. Tu ne gre za predpostavke, saj smo te prakse zaznali v bazi 360 izmerjenih oglasov. Gre torej za primere, ki se pogosto pojavljajo v praksi. Nasveti, ki temeljijo na kombiniranem znanju iz ogla\u0161evanja in nevroznanosti, bodo prispevali k temu, da bodo oglasi bolj prijetni za oko in uho, s tem pa manj mote\u010di za gledalce in bolj uspe\u0161ni za naro\u010dnike. Po besedah Maje Michieli, vodje nevrolo\u0161kih meritev na Valiconu, so nasveti slede\u010di:<\/p>\n

    \n
  1. Usklajenost vizualnih in avdio dra\u017eljajev. Obdelava teh dveh kanalov mora biti usklajena vsebinsko, \u010dasovno ter pomensko. V nasprotnem primeru prihaja do negativnih emocionalnih reakcij in razpr\u0161ene pozornosti, kar na koncu vodi v to, da se izgubi osnovno sporo\u010dilo oglasa.<\/li>\n
  2. Ne pretiravajte s ponavljanjem. Pretirano ponavljanje v relativno kratkem \u010dasovnem intervalu, \u0161e posebej z glasom pripovedovalca, ima podobno frustrirajo\u010d u\u010dinek kot drobni tisk.<\/li>\n
  3. Ne zapletajte sporo\u010dil. Ljudje imajo radi enostavna sporo\u010dila. Vsakdanji svet je za njih dovolj kompleksen \u017ee sam po sebi, ne bodite tak\u0161ni \u0161e vi.<\/li>\n
  4. Glasba ima mo\u010dan u\u010dinek tako na \u010dustveno reakcijo kot na pozornost, spla\u010da se ji posvetiti \u0161e ve\u010d pozornosti \u2013 glasba mora biti vedno na nek na\u010din prese\u017eek vizualizacije.<\/li>\n
  5. Ne uporabljajte drobnega tiska. Drobni tisk sicer dviguje pozornost, a na napa\u010den na\u010din, saj spodbuja frustracijo in neugodje pri potro\u0161nikih, ker ne morejo prebrati izpisanega besedila v kratkem \u010dasu.<\/li>\n
  6. Pripovedovalec ima mo\u010dan vpliv predvsem na zadnji del oglasa, ki je klju\u010den z vidika povzemanja sporo\u010dila in vpliva na ravnanje potro\u0161nika.<\/li>\n
  7. Znane osebe in\/ali humor privla\u010dita pozornost, ampak jo velikokrat tudi zadr\u017eita na sebi, namesto da bi komunicirala sporo\u010dilo oglasa, torej znamko ali produkt. Brez jasne vloge humorja, \u0161e posebej znanih oseb, oglasi izgubi fokus in ne dose\u017ee svojega cilja.<\/li>\n<\/ol>\n

    Gre za metodo, ki ne bri\u0161e potrebe po raziskovanju z ostalimi, klasi\u010dnimi tr\u017enoraziskovalnimi metodami. Pravzaprav je ravno kombinacija obeh tipov metod tista, ki nam ponuja najbolj celovit vpogled v potro\u0161nika.<\/p>\n

    \u00bbV zelo bli\u017enji prihodnosti bodo tudi v Sloveniji biometri\u010dni podatki postali standard na vseh ravneh,\u00ab<\/p><\/blockquote>\n

    je prepri\u010dana Maja Michieli. Poleg podatkov, ki jih pridobimo s pomo\u010djo EEG in tehnologije eye-tracking, prihajajo namre\u010d \u0161e drugi indikatorji, kot so sr\u010dni utrip, prevodnost ko\u017ee in \u0161e kaj. Ta spoznanja bi bilo vsekakor smiselno uporabljati pri kreiranju novih oglasov, seveda pa je vsak nov oglas nov izziv, kjer ustvarjamo nov most med znamko in potro\u0161nikom.<\/p>\n

    Valicon zato v vseh svojih podru\u017enicah organizira redno mese\u010dno merjenje oglasov, ki so v fazi razvoja ali lansiranja oglasa. Svoje oglase lahko prijavite po elektronski po\u0161ti: neuro@valicon.net<\/a>.<\/p>\n

    Dodatne informacije in termini naslednjih meritev so na voljo tu<\/a>.<\/p>\n

    Sporo\u010dilo za javnost<\/a>.<\/p>\n

     <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    V zadnjih \u0161estih mesecih je Valicon v sodelovanju s podjetjem BlackBox izmeril odziv potro\u0161nikov na ve\u010d kot 360 oglasov z uporabo EEG (elektroencefalogram) in tehnologije \u00bbeye-tracking\u00ab. V tem \u010dasu je novo storitev uporabilo \u017ee 25 podjetij in 36 znamk iz Slovenije in bli\u017enje regije, kar je verjetno ena najhitreje sprejetih novosti v raziskavah potro\u0161nikov nasploh. […]<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":3046,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[12,2],"tags":[84,82,83,81,85],"acf":[],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2686\/"}],"collection":[{"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/"}],"about":[{"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post\/"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/9\/"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/comments\/?post=2686"}],"version-history":[{"count":9,"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2686\/revisions\/"}],"predecessor-version":[{"id":4042,"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2686\/revisions\/4042\/"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3046\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/?parent=2686"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/categories\/?post=2686"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/tags\/?post=2686"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}