{"id":21282,"date":"2021-07-05T12:07:40","date_gmt":"2021-07-05T12:07:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.valicon.net\/?p=21282"},"modified":"2023-05-08T14:48:48","modified_gmt":"2023-05-08T14:48:48","slug":"raziskava-iproma-in-valicona-nalozbe-v-digitalno-oglasevanje-bodo-v-letu-2021-presegle-90-milijonov-evrov","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/2021\/07\/raziskava-iproma-in-valicona-nalozbe-v-digitalno-oglasevanje-bodo-v-letu-2021-presegle-90-milijonov-evrov\/","title":{"rendered":"Raziskava iPROMa in Valicona: Nalo\u017ebe v digitalno ogla\u0161evanje bodo v letu 2021 presegle 90 milijonov evrov"},"content":{"rendered":"\n

Nalo\u017ebe v digitalno ogla\u0161evanje \u0161e naprej rastejo in bodo v letu 2021 zabele\u017eile 8-odstotno rast, ogla\u0161evalci pa bodo v povpre\u010dju zanj namenili dobrega pol milijona evrov. Nalo\u017ebe v zakup oglasnega prostora v digitalnih medijih bodo zrastle za 14 odstotkov. V popre\u010dju bo posamezno podjetje za zakup v digitalnih medijih namenilo skoraj 400.000 evrov, ka\u017ee aktualna raziskava iPROMa in Valicona o odnosu slovenskih podjetij do digitalnega ogla\u0161evanja v letu 2021. Raziskavo sta dru\u017ebi izvedli letos med marcem in junijem, sodelovalo pa je 225 slovenskih odlo\u010devalcev na podro\u010dju ogla\u0161evanja in tr\u017eenja.<\/span><\/strong><\/em><\/p>\n

Letos bodo v Sloveniji nalo\u017ebe v digitalno ogla\u0161evanje vi\u0161je za 8 odstotkov, za zakup prostora v digitalnih medijih za 14 odstotkov<\/strong><\/h3>\n
\n

\u00bbAnalize podatkov raziskav v obdobju 2019-2021 ka\u017eejo na stalno letno rast nalo\u017eb podjetij v digitalno ogla\u0161evanje, ki so se v lu\u010di lanskoletnih razmer na trgu celo okrepile in so presegle napovedi ogla\u0161evalcev v pri\u010detku leta 2020. Lani smo namre\u010d z raziskavo zaznali 29-odstotno rast investicij v zakup oglasnega prostora v digitalnih medijih, leto\u0161nja raziskava pa je pokazala, da je bila dejanska rast 31-odstotna. Glede na rezultate raziskave bodo po moji oceni letos nalo\u017ebe v digitalno ogla\u0161evanje v Sloveniji presegle 90 milijonov evrov, \u017ee drugo leto pa lahko pri\u010dakujemo, da bomo dosegli prelomnih 100 milijonov evrov,\u00ab rezultate komentira Simon Cetin, partner v dru\u017ebi iPROM<\/strong>.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Dobra \u010detrtina digitalnega ogla\u0161evalskega kola\u010da za prikazno ogla\u0161evanje<\/span><\/h3>\n

Najve\u010d nalo\u017eb, kar 27 odstotkov oziroma pribli\u017eno 136.700 evrov na ogla\u0161evalca, bodo ogla\u0161evalci v Sloveniji namenili za prikazno ogla\u0161evanje. Ta dele\u017e je skoraj enak kot lani, kar ka\u017ee na to, da prikazno ogla\u0161evanje ohranja prvo mesto med oblikami ogla\u0161evanja.<\/p>\n

Na drugo mesto se je prebil e-po\u0161tni marketing z 21 odstotki (povpre\u010dni vlo\u017eek 107.800 evrov), ki mu sledi ogla\u0161evanje na dru\u017ebenih medijih s 16 odstotki (povpre\u010dni vlo\u017eek 80.000 evrov).<\/p>\n

Najve\u010dja zaznana sprememba v primerjavi s preteklim letom je upad nalo\u017eb v iskalni marketing, ki so lani zavzemale 18-odstotni dele\u017e digitalnega ogla\u0161evalskega kola\u010da, letos pa le \u0161e 11-odstotni.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Najgosteje uporabljeni obliki sta prikazno ogla\u0161evanje in ogla\u0161evanje na dru\u017ebenih medijih<\/h3>\n

V tem letu bodo ogla\u0161evalci v Sloveniji v svoje digitalne ogla\u0161evalske strategije najverjetneje vklju\u010dili prikazno ogla\u0161evanje (94 odstotkov podjetij) in ogla\u0161evanje na dru\u017ebenih medijih (94 odstotkov podjetij). Prikazno ogla\u0161evanje je glede na izkazane dele\u017ee v lanskem letu po pogostosti uporabe dohitelo ogla\u0161evanje na dru\u017ebenih medijih.<\/p>\n

Po pogostosti uporabe oblik digitalnega ogla\u0161evanja si podobno kot v letu 2020 sledijo iskalni marketing (83 %), e-po\u0161tni marketing (80 %) in marketing s pomo\u010djo vplivne\u017eev (61 %).<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

U\u010dinkovitost ostaja vodilni razlog za uporabo digitalnega ogla\u0161evanja<\/h3>\n

Glavni razlog za uporabo digitalnega ogla\u0161evanja je njegova u\u010dinkovitost, kar je v leto\u0161nji raziskavi dejalo \u017ee 73 odstotkov vpra\u0161anih. Na pomembnosti je pridobila tudi skladnost z zakonodajo, saj jo kot zelo pomembno navaja 65 odstotkov ogla\u0161evalcev.<\/p>\n

Po pomembnosti so odlo\u010devalci izpostavili \u0161e naslednje klju\u010dne razloge: evalvacijo ogla\u0161evalske akcije (58 %), transparentnost (54 %), komunikacijo s potro\u0161niki (52 %), napredno ciljanje (51 %) ter mo\u017enost optimizacije v realnem \u010dasu (50 %).<\/p>\n

Povpre\u010dni prora\u010dun za digitalno ogla\u0161evanje zna\u0161a dobrega pol milijona evrov, prora\u010dun za zakup prostora v digitalnih medijih pa skoraj 400.000 evrov<\/h3>\n

Povpre\u010dni letni prora\u010dun za digitalno ogla\u0161evanje v letu 2021 v Sloveniji zna\u0161a dobrega pol milijona evrov na posameznega ogla\u0161evalca in bo v primerjavi z letom 2020 vi\u0161ji za 8 odstotkov. Od tega povpre\u010dni letni prora\u010dun za zakup oglasnega prostora v digitalnih medijih zna\u0161a skoraj 400.000 evrov na podjetje in je primerjavi z letom 2020 zrastel za 14 odstotkov.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Vse panoge bele\u017eijo pozitiven trend rasti nalo\u017eb v digitalno ogla\u0161evanje<\/h3>\n

Trend rasti nalo\u017eb v digitalno ogla\u0161evanje bele\u017eijo vse panoge, pri \u010demer najbolj raste kategorija Drugo, kjer povpre\u010dna nalo\u017eba v digitalno ogla\u0161evanje zna\u0161a 856.500 evrov (29 odstotkov ve\u010d kot v letu 2020). V to kategorijo se uvr\u0161\u010dajo najve\u010dji ogla\u0161evalci iz kategorije Lepota in zdravje.<\/p>\n

V trgovinski panogi bo prora\u010dun za digitalno ogla\u0161evanje zna\u0161al 666.200 evrov (2-odstotna rast v primerjavi z letom 2020), ki ji sledita storitvena panoga z 264.200 evri (1-odstotna rast) in turizem s 182.500 evri (9-odstotna rast).<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

\n

\u00bbPove\u010danje obsega nalo\u017eb v digitalno ogla\u0161evanje po panogah ne presene\u010da in odra\u017ea trend razvoja digitalnega prostora kot celote, ki je v \u010dasu zdravstvene krize zaradi ukrepov oziroma zaprtij fizi\u010dnih poslovalnic \u0161e dodatno za\u017eivel. Pri tem velja poudariti, da smo \u017ee v preteklih letih zaznali pozitiven trend uporabe digitalnega ogla\u0161evanja. Panoge, kjer je bilo poslovanje mo\u010dno upo\u010dasnjeno v \u010dasu zaprtij, so s pridom izkori\u0161\u010dale obdobje zati\u0161ij oziroma sprostitve ukrepov, kar o\u010ditno na\u010drtujejo tudi naprej. Ostale panoge pa so \u0161e bolj izkoristile potencial digitalnega ogla\u0161evanja in poudarile pomen digitalnih kanalov v svojih komunikacijskih strategijah. Trend rasti se vsekakor nadaljuje<\/em>,\u00ab pojasnjuje Matja\u017e Robin\u0161ak, direktor raziskav in partner v dru\u017ebi Valicon<\/strong>.<\/p>\n

\u00bbNa podlagi pozitivnega trenda rasti nalo\u017eb v digitalno ogla\u0161evanje v vseh panogah lahko sklepamo, da smo se z uporabo digitalnih medijev in tehnologij za digitalno komuniciranje uspe\u0161no prilagodili razmeram. Gospodarstvo danes \u0161e bolj premi\u0161ljeno in na\u010drtno izkori\u0161\u010da digitalno ogla\u0161evanje, ki ima v danih gospodarskih razmerah pomembno vlogo,<\/em>\u00ab zaklju\u010duje Simon Cetin iz dru\u017ebe iPROM<\/strong>.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Metodologija raziskave<\/h3>\n

Raziskavo o odnosu slovenskih podjetij do digitalnega ogla\u0161evanja dru\u017ebi iPROM in Valicon izvajata od leta 2019 dalje. Namen raziskave je ugotoviti glavne trende na podro\u010dju digitalnega ogla\u0161evanja v Sloveniji. Metodologija raziskave se ne spreminja, izjemoma se letno vsebina dopolni, s \u010dimer je omogo\u010dena primerljivost rezultatov po letih.<\/p>\n

Raziskava se izvaja s spletno anketo z metodo CAWI, k sodelovanju pa povabijo slovensko strokovno javnost. V leto\u0161nji raziskavi, ki je potekala med 17. marcem in 2. junijem 2021, je sodelovalo 225 odlo\u010devalcev na podro\u010dju ogla\u0161evanja in tr\u017eenja v Sloveniji.<\/p>\n

O podjetju Valicon<\/h3>\n

Valicon je ena od vodilnih dru\u017eb za tr\u017eenjsko svetovanje ter javnomnenjske raziskave na obmo\u010dju jugovzhodne Evrope. Specializirani smo za majhne trge, naro\u010dniku prilagojene re\u0161itve, napredno metodologijo in poglobljen vpogled v naro\u010dnikovo podro\u010dje delovanja. Osnovna dejavnost dru\u017ebe je tr\u017eenjsko svetovanje na podlagi tr\u017eenjskih raziskav. Valicon svojim naro\u010dnikom nudi svoje storitve na celotnem obmo\u010dju nekdanje Jugoslavije, prek izbranih partnerjev pa tudi v drugih dr\u017eavah Evrope.<\/p>\n

\n

O podjetju iPROM<\/h3>\n

iPROM je vodilna slovenska agencija, specializirana za digitalno ogla\u0161evanje. So hi\u0161a znanja in izku\u0161enj, ki naro\u010dnikom poenostavlja kompleksnost tr\u017eenja v digitalnem okolju. Pripravljajo, organizirajo in izvajajo digitalne akcije, ki prina\u0161ajo merljive in dokazljive rezultate. S kombinacijo visoke tehnologije in najpopolnej\u0161ih podatkov o vedenju potro\u0161nikov na trgu naro\u010dnikom omogo\u010dajo, da posredujejo prava oglasna sporo\u010dila pravi osebi v pravem \u010dasu na pravo napravo, spletnim zalo\u017enikom pa pomagajo pri pove\u010devanju prihodkov.<\/p>\n

Njihove re\u0161itve zagotavljajo dokazljivo najbolj\u0161o porabo medijskih sredstev, ne glede na parametre uspe\u0161nosti, in to je eden izmed razlogov, zakaj so danes vodilna spletna medijska agencija na trgu. iPROM je visokotehnolo\u0161ko podjetje, ki na enem mestu zdru\u017euje naj\u0161ir\u0161i nabor svetovalnih, medijskih in programskih re\u0161itev za izvedbo digitalnih ogla\u0161evalskih akcij. Stalno vlaganje v razvoj je tisto, kar podjetje iPROM postavlja pred konkurenco, njihove naro\u010dnike pa na prvo mesto v glavah ciljnih ob\u010dinstev.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Nalo\u017ebe v digitalno ogla\u0161evanje \u0161e naprej rastejo in bodo v letu 2021 zabele\u017eile 8-odstotno rast, ogla\u0161evalci pa bodo v povpre\u010dju zanj namenili dobrega pol milijona evrov. Nalo\u017ebe v zakup oglasnega prostora v digitalnih medijih bodo zrastle za 14 odstotkov. V popre\u010dju bo posamezno podjetje za zakup v digitalnih medijih namenilo skoraj 400.000 evrov, ka\u017ee aktualna […]<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":21306,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[2],"tags":[],"acf":[],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21282\/"}],"collection":[{"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/"}],"about":[{"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post\/"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/9\/"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/comments\/?post=21282"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21282\/revisions\/"}],"predecessor-version":[{"id":21316,"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21282\/revisions\/21316\/"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/21306\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/?parent=21282"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/categories\/?post=21282"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/tags\/?post=21282"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}