{"id":20922,"date":"2021-05-31T10:03:13","date_gmt":"2021-05-31T10:03:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.valicon.net\/?p=20922"},"modified":"2023-05-08T14:48:49","modified_gmt":"2023-05-08T14:48:49","slug":"raziskava-iproma-in-valicona-mocno-povecana-medijska-potrosnja-digitalnih-vsebin-in-storitev","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/2021\/05\/raziskava-iproma-in-valicona-mocno-povecana-medijska-potrosnja-digitalnih-vsebin-in-storitev\/","title":{"rendered":"Raziskava iPROMa in Valicona: Mo\u010dno pove\u010dana medijska potro\u0161nja digitalnih vsebin in storitev"},"content":{"rendered":"\n

Pametni telefoni in prenosni ra\u010dunalniki so v letu 2021 postali klju\u010dni kanali za potro\u0161njo medijskih vsebin, je glavna ugotovitev aktualne raziskave dru\u017eb iPROM in Valicon o medijski potro\u0161nji v Sloveniji. Izsledki raziskave ka\u017eejo, da so slovenski potro\u0161niki medijskih vsebin v primerjavi z letom 2018 v bistveno ve\u010dji meri spremljali medijske vsebine, predvsem novi\u010darske medije (spletne novice, radio in TV). Mo\u010dno je izra\u017eena tudi pove\u010dana uporaba orodij za digitalno komuniciranje (spletna po\u0161ta, dru\u017ebeni mediji ter orodja za klepet in video klice). Ob spremljanju televizije, danes skoraj \u0161tiri petine uporabnikov aktivno spremlja \u0161e vsebino na digitalnih medijih, ugotavlja aktualna raziskava.

<\/strong><\/p>\n

\n

\u00bbLeto 2020 je z vidika potro\u0161nje \u2013 tako splo\u0161ne kot medijske \u2013 precej druga\u010dno kot pretekla leta. Kot potro\u0161niki smo bili izpostavljeni \u0161tevilnim omejitvam v fizi\u010dnih dejavnostih ter posledi\u010dno pove\u010dani digitalizaciji. Sam proces digitalizacije je v 2021 dobil dodaten pospe\u0161ek,\u00ab komentira rezultate Matja\u017e Robin\u0161ak iz dru\u017ebe Valicon.<\/strong><\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

\u00a0<\/p>\n

\n

\u00bbMo\u010dno pove\u010dano potro\u0161njo vsebin v digitalnih medijih smo v iPROMu zaznali \u017ee marca lani, ohranila pa se je skozi celo leto 2020. Aktualni trendi medijske potro\u0161nje potrjujejo, da je vsepovezan potro\u0161nik, o katerem smo govorili \u017ee leta 2018, postal \u0161e bolj povezan, \u0161e bolj digitalno pismen in \u0161e bolj aktiven uporabnik digitalnih medijev. Med tradicionalnimi mediji, ki v teh \u010dasih tudi bele\u017eijo ve\u010dje dosege, pa opa\u017eamo te\u017enjo k vse ve\u010dji digitalizaciji. Brez digitala danes preprosto ne gre ve\u010d,\u00ab dodaja Andrej Ivanec,<\/strong>direktor medijskega na\u010drtovanja v dru\u017ebi IPROM.<\/strong><\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n


Mobilni telefon je postal na\u0161 stalen sopotnik <\/strong><\/h3>\n

Penetracija uporabe naprav je v letu 2021 \u0161e dodatno narastla. Izsledki raziskave so pokazali, da uporabniki za potro\u0161njo medijskih vsebin in komunikacijo v povpre\u010dju uporabljamo 2,5 naprave, pri \u010demer je vodilna naprava mobilni telefon, ki je postal stalen sopotnik uporabnikov.<\/p>\n

Pametni telefon za medijsko potro\u0161njo uporablja \u017ee 91 odstotkov uporabnikov, kar v primerjavi z letom 2018 ka\u017ee na 8-odstotno rast in nakazuje na mo\u010dno nasi\u010denost. Najbolj intenziven poskok v aktualnem obdobju raziskave bele\u017ei uporaba prenosnih ra\u010dunalnikov, ki jih dnevno uporablja kar 75 odstotkov uporabnikov, kar v primerjavi z 2018 predstavlja 32-odstotno rast.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Generacije X, Y in Z so doma na digitalnih napravah<\/strong><\/h3>\n

Predvsem mlaj\u0161e generacije (X, Y in Z) ka\u017eejo izjemno visoke odstotke uporabe pametnih naprav. Pametni telefon uporablja tako reko\u010d ve\u010dina, z nekoliko manj\u0161imi dele\u017ei uporabe izstopa samo generacija baby boom, ki v povpre\u010dju uporablja 2,1 naprave hkrati. Dele\u017e uporabnikov pametnega telefona je tudi znotraj generacije baby boom visok, saj ga dnevno uporablja kar 85 odstotkov predstavnikov te skupine.<\/p>\n

Potro\u0161nja medijskih vsebin na digitalnih medijih poudarjena<\/strong><\/h3>\n

Analiza dosegov posameznih medijskih aktivnosti izkazuje zavidljiv polo\u017eaj digitalnih medijev, ki so v primerjavi z rezultati iz 2018 \u0161e okrepili dosege. Rezultati raziskave ka\u017eejo mo\u010dno pove\u010dano potro\u0161njo spletnih medijskih vsebin ter pove\u010dano uporabo spletih storitev.<\/p>\n

Novi\u010darski spletni mediji (novi\u010darski portali in video novice na njih) veljajo za najbolj pogosto uporabljene medije. Nadpovpre\u010dne poskoke bele\u017ei potro\u0161nja preto\u010dnih vsebin, kjer so se dosegi v primerjavi z meritvijo iz leta 2018 podvojili.<\/p>\n

V primerjavi z letom 2018 je mo\u010dno izra\u017eena tudi pove\u010dana komunikacija prek orodij za digitalno komuniciranje. Spletno po\u0161to dnevno uporablja kar 86 odstotkov anketirancev, dru\u017ebene medije 80 odstotkov, orodja za klepet in video klice pa 57 odstotkov anketirancev.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Ve\u010dpredstavnostna, ve\u010dkanalna potro\u0161nja medijskih vsebin \u0161e bolj intenzivna<\/strong><\/h3>\n

Analiza rezultatov potro\u0161nje medijskih vsebin je pokazala, da kar 84 odstotkov uporabnikov ob gledanju televizije vzporedno spremlja tudi druge medije (predvsem digitalne in predvsem na mobilnem telefonu). Ta dele\u017e je ponovno narasel v primerjavi z rezultati iz leta 2018. Danes povpre\u010den gledalec televizije vzporedno izvaja skoraj \u0161tiri druge aktivnosti. Najpogosteje spremlja dru\u017ebene medije, uporablja spletno po\u0161to, prebira novice na novi\u010darskih portalih in prebira vsebino drugih spletnih strani.<\/p>\n

Digitalizacija medijskih vsebin je neizpodbitna<\/strong><\/h3>\n
\n

\u00bbPotro\u0161nja medijskih vsebin je danes zagotovo v najve\u010dji meri digitalna. Smo pri\u010da trajnim spremembam medijske potro\u0161nje. Menim, da bodo, ko se bo epidemiolo\u0161ka slika v naslednjem letu, dveh umirila, digitalne storitve in medijske vsebine na digitalnih medijih najverjetneje zadr\u017eale trenutne dosege ali pa se bodo dosegi le kratkotrajno nekoliko zni\u017eali. Bolj verjetno je, da bodo u\u010dinki spro\u0161\u010danja imeli ve\u010dji vpliv na tradicionalne medije,\u00ab zaklju\u010duje Matja\u017e Robin\u0161ak.<\/strong><\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

\u00a0###<\/strong><\/p>\n

Raziskava o trendih medijske potro\u0161nje 2014\u20132021<\/strong><\/p>\n

Raziskavo o medijski potro\u0161nji dru\u017ebi iPROM in Valicon izvajata na vsaki dve leti \u017ee od leta 2014 (pretekle izvedbe so bile leta 2014, 2016 in 2018). Aktualno raziskavo sta iPROM in Valicon izvajala prek naklju\u010dnega izbora uporabnikov digitalnih medijev (n=924) februarja in marca letos prek spletne ankete (metoda CAWI). Anketiranci so bili rekrutirani z uporabo tehnolo\u0161ke platforme iPROM Cloud za ogla\u0161evanje v digitalnih medijih in prek Valiconovega spletnega panela Jazvem. \u0160lo je za ponovitev raziskave iz leta 2018, pri \u010demer je bil vpra\u0161alnik ustrezno posodobljen, saj smo bili v zadnjem letu pri\u010da korenitim spremembam in dinami\u010dnemu razvoju na podro\u010dja digitala. Dolo\u010deni deli raziskave zato ne omogo\u010dajo neposrednih primerjav s podatki iz preteklih let.

<\/p>\n

###<\/p>\n

Celoten povzetek poro\u010dila raziskave Medijska potro\u0161nja 2021 je dostopen\u00a0tukaj<\/a>.<\/p>\n

Bolj poglobljene rezultate raziskave Medijska potro\u0161nja 2021 bomo predstavili na spletnem dogodku (webinarju), ki bo\u00a011. junija 2021 ob 10:00<\/strong>.<\/p>\n

Spletna prijava na dogodek je mogo\u010da\u00a0tukaj<\/a>.<\/p>\n

Vabljeni, da se nam pridru\u017eite!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Pametni telefoni in prenosni ra\u010dunalniki so v letu 2021 postali klju\u010dni kanali za potro\u0161njo medijskih vsebin, je glavna ugotovitev aktualne raziskave dru\u017eb iPROM in Valicon o medijski potro\u0161nji v Sloveniji. Izsledki raziskave ka\u017eejo, da so slovenski potro\u0161niki medijskih vsebin v primerjavi z letom 2018 v bistveno ve\u010dji meri spremljali medijske vsebine, predvsem novi\u010darske medije (spletne […]<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":20936,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[2],"tags":[],"acf":[],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20922\/"}],"collection":[{"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/"}],"about":[{"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post\/"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/9\/"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/comments\/?post=20922"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20922\/revisions\/"}],"predecessor-version":[{"id":20950,"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20922\/revisions\/20950\/"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/20936\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/?parent=20922"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/categories\/?post=20922"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/tags\/?post=20922"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}