{"id":19748,"date":"2021-03-12T10:30:36","date_gmt":"2021-03-12T10:30:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.valicon.net\/?p=19748"},"modified":"2023-05-08T14:48:52","modified_gmt":"2023-05-08T14:48:52","slug":"nakupne-navade-leto-dni-pozneje","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/2021\/03\/nakupne-navade-leto-dni-pozneje\/","title":{"rendered":"Nakupne navade, leto dni pozneje"},"content":{"rendered":"\n

Z raziskavo #Novanormalnost v dru\u017ebi Valicon spremljamo klju\u010dne indikatorje odziva javnosti na ukrepe in do\u017eivljanje vsakodnevnega \u017eivljenja v novih razmerah. Prva meritev je bila izvedena 11.-12. marca 2020, tik pred uradno razglasitvijo epidemije v Sloveniji, ter nekaj dni pred prvo uradno potrjeno smrtno \u017ertvijo bolezni Covid-19. V tednu, ko mineva eno leto od prvi potrjenih oku\u017eb v Sloveniji, v sodelovanju z RTV MMC objavljamo najbolj zanimive rezultate raziskave #Novanormalnost iz \u010dasov za\u010detka epidemije marca in aprila lani, ter konec februarja in v za\u010detku marca letos, ko se je \u0161tevilo potrjenih oku\u017eb po dalj\u0161em \u010dasu nekoliko umirilo, s tem pa so se pri\u010deli spro\u0161\u010dati tudi dolo\u010deni ukrepi vlade za prepre\u010devanje \u0161irjenja virusa. Raziskave #Novanormalnost <\/em>ne financira nobeno podjetje, posameznik ali organizacija.<\/em><\/strong><\/p>\n

Manj kupovanja na zalogo in manj pogosti nakupi, a ne toliko kot aprila lani<\/h3>\n

V prvi polovici aprila lani smo prvi\u010d preverili, kako so se zaradi epidemije spremenile nakupne navade. Na vrhuncu prvega zaprtja javnega \u017eivljenja, je dobra tretjina vpra\u0161anih (34%) odgovorila, da imajo doma zaloge, ki jih dopolnjujejo, \u0161e nekoliko ve\u010d (36%) pa, da sicer ne delajo zalog, da pa kupujejo ve\u010dje koli\u010dine. Manj kot 30% jih je odgovorilo, da kupujejo sproti. Kak\u0161na sprememba je bila to glede na \u010dase pred epidemijo, je pokazala meritev v za\u010detku septembra, ko je \u017eivljenje potekalo dokaj obi\u010dajno, glede na obdobje epidemije. Takrat je sproti kupovalo 60% vpra\u0161anih, dele\u017ei tistih, ki so kupovali ve\u010dje koli\u010dine ali obnavljali zaloge, pa so se glede na april prepolovili (18%). Z jesenskim drugim valom so se ti dele\u017ei zopet pove\u010dali, a ne tako, kot aprila lani, struktura je bila \u0161e najbolj podobna stanju maja lani, ko so se razmere \u017ee umirjale. Konec februarja 2021 je tako slaba \u010detrtina vpra\u0161anih (24%) poro\u010dala o dopolnjevanju zalog, dobra petina (21%) o kupovanju ve\u010djih koli\u010din, ve\u010d kot polovica (54%) pa o sprotnem kupovanju.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Podobno dinamiko opazimo tudi pri pogostosti nakupovanja. Ve\u010dina trgovino obi\u0161\u010de enkrat na teden, ta dele\u017e je ves \u010das nad 50%. Bolj variabilen je dele\u017e pogostej\u0161ega obiskovanja trgovin (2x-5x na teden ali vsak dan), od 17% aprila lani, preko skoraj 40% v za\u010detku septembra, do 30% konec februarja 2021. Ne glede na to, da so bile v drugi polovici februarja epidemiolo\u0161ke razmere precej slab\u0161e kot aprila lani, se to ni odrazilo na bolj radikalni spremembi nakupnih navad,<\/strong> kar je slej ko prej \u0161e en dokaz v prid tezi, da smo bili prebivalci lani spomladi precej bolj prestra\u0161eni in posledi\u010dno previdni, relativno glede na epidemiolo\u0161ko sliko, jeseni in pozimi pa \u017ee precej bolj spro\u0161\u010deni, a \u0161e vedno ne tako, kot v \u010dasu obi\u010dajnih razmer.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Nara\u0161\u010danje nakupov preko spleta<\/h3>\n

Spletna prodaja za nakupe hrane in drugih \u017eivljenjsko pomembnih izdelkov pred epidemijo ni bila tako pomemben kanal prodaje, kot je v nekaterih drugih kategorijah, kot so na primer zabavna elektronika, bela tehnika, obla\u010dila in obutev,… Epidemija je korenito posegla tudi v to podro\u010dje.<\/strong> Podatki iz raziskave nazorno prikazujejo, kako se je ve\u010dal pomen spletnega nakupa, pa tudi, da trgovci med poletjem niso po\u010divali. Verjetno je tudi to eden od razlogov, da je trgovinam in trgovskim podjetjem, kot institucijam, v zadnji raziskavi Ogledalo Sloveniji zaupanje ob\u010dutno naraslo.<\/p>\n

Spomladi lani je spletne trgovine kot kraj nakupa hrane in drugih \u017eivljenjsko pomembnih izdelkov, navajala okoli petina kupcev (vpra\u0161anje je bilo v raziskavo vklju\u010deno nekoliko kasneje, sredi maja, a iz nekaterih drugih raziskav vemo, da ta dele\u017e pred epidemije ni nikoli presegel 10%). V za\u010detku septembra, ko so bile razmere precej podobne obi\u010dajnim, je spletne trgovine za nakup hrane in drugih \u017eivljenjsko pomembnih izdelkov navajalo 14% vpra\u0161anih, proti koncu leta, na vrhuncu drugega vala epidemije, pa \u017ee celo 30% vpra\u0161anih. Dele\u017e se je nekoliko umiril, a \u017ee od decembra lani vztraja na \u010detrtini vseh vpra\u0161anih. Predvidevamo lahko, da se bo ta dele\u017e \u0161e nekoliko zni\u017eal z umirjanjem razmer, predvidevamo pa, da bo po epidemiji dele\u017e potro\u0161nikov, ki bo redno uporabljal spletno trgovino kot enega od na\u010dinov nakupa hrane in drugih \u017eivljenjsko pomembnih izdelkov, \u0161e enkrat vi\u0161ji, kot je bil pred epidemijo.<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/a><\/h3>\n

Spremembe ostalih nakupnih navad manj ob\u010dutne, a indikativne<\/h3>\n

Pri spremljanju nekaterih temeljnih nakupnih navad opa\u017eamo podoben trend, intenziviranje aprila lani, umiritev v za\u010detku septembra in postopna, a ne tako radikalna vrnitev v smeri navad iz aprila, proti koncu leta 2020. A to ne velja za vse navade enako. Tako se je po eni strani nekoliko zni\u017eala preudarnost v nakupih<\/strong> (\u00bb\u00abmoji nakupi so bolj na\u010drtovani in premi\u0161ljeni\u00ab), tudi koncentracija nakupov pri enem trgovcu je ni\u017eja glede na april<\/strong>, ni\u017eji je tudi dele\u017e tistih, ki pravijo, da v ve\u010dji meri kupujejo ve\u010dja pakiranja, pa tudi tistih, ki pravijo da \u00bbv ve\u010dji meri kupujejo izdelke slovenskega porekla\u00ab.<\/strong> Po drugi strani pa se je glede na april 2020 zvi\u0161al dele\u017e tistih, ki se \u00bbv ve\u010dji meri odlo\u010dajo za nakup v akcijah in promocijah\u00ab.<\/strong> Deloma ta trend sledi ugotovitvam o pogostosti in na\u010dinu nakupovanje \u2013 tako, kot se to ni vrnilo na raven iz aprila lani, se tudi ni pri kupovanju ve\u010djih pakiranj in koncentraciji nakupov pri enem trgovcu (pri tem moramo vedeti, da je slovenski kupec v evropskem merilu med bolj \u00bbpromiskuitetnimi\u00ab, saj je povpre\u010dno \u0161tevilo trgovin, ki jih obiskuje, v povpre\u010dju vi\u0161je od povpre\u010dij drugod po Evropi). Spomladi je bilo tudi ve\u010d pozivanja k nakupom izdelkov slovenskega porekla, kar je morda botrovalo vi\u0161jemu dele\u017eu takrat, a razlika vseeno ni ob\u010dutna. Na prvi pogled morda presene\u010da diskrepanca med preudarnostjo nakupovanja in pogostej\u0161im kupovanjem v akcijah in promocijah, kar sta dva indikatorja, zna\u010dilna za \u010dase recesije. A razmere so tokrat precej druga\u010dne. Po eni strani banke poro\u010dajo o rekordno visokih prihrankih slovenskih gospodinjstev, po drugi strani pa je konkurence med trgovci zaradi nekoliko ni\u017eje frekvence nakupov \u0161e nekoliko bolj zaostrena, zato je tekmovanje z akcijami in promocijami razumljivo.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

###<\/em><\/p>\n

Dostop do podatkov<\/strong><\/p>\n

Osnovni podatki za celotno obdobje raziskave so dostopni na povezavi:<\/p>\n

https:\/\/docs.google.com\/spreadsheets\/d\/1b9rBaWS9Y8mceQIjQ7xr_CIBcxD6RryGlkWQJwVCx9g\/edit#gid=2060053169<\/a><\/p>\n

Povzetki meritev, grafi\u010dni prikazi in vsa pretekla sporo\u010dila za javnost so na voljo na povezavi:<\/p>\n

https:\/\/www.valicon.net\/sl\/novanormalnost\/<\/a><\/p>\n

###<\/em><\/p>\n

Navajanje vira<\/strong><\/p>\n

Pri navajanju vira prosim navedite (priporo\u010dena oblika navajanja vira):<\/p>\n

\u00bbVir: Raziskava #Novanormalnost, 4. – . 7. marec 2021, n=506; Valicon.\u00ab<\/p>\n

###<\/em><\/p>\n

Metodolo\u0161ki podatki<\/strong><\/p>\n

Raziskava se izvaja v okviru spletnega panela anketirancev Jazvem.si. Spletni panel Jazvem.si je najve\u010dji spletni panel anketirancev v Sloveniji. Rezultati so reprezentativni za slovensko spletno populacijo od 18 do 75 let, po spolu, starosti, izobrazbi in regiji na ravni tipa naselja.<\/p>\n

###<\/em><\/p>\n

O dru\u017ebi Valicon<\/strong><\/p>\n

Valicon vodilna dru\u017eba za javnomnenjske in tr\u017eenjske raziskave in svetovanje v Sloveniji, ustanovljena leta 1996. Ustanovitelja in vodilni osebi v podjetju sta \u010dlana zdru\u017eenja ESOMAR.<\/p>\n

###<\/em><\/p>\n

Ve\u010d informacij<\/strong><\/p>\n

Valicon d.o.o., Kopitarjeva 2, Ljubljana
01\/ 420 49 00
pr@valicon.net<\/a>
www.valicon.net<\/a>
@valicongroup<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Z raziskavo #Novanormalnost v dru\u017ebi Valicon spremljamo klju\u010dne indikatorje odziva javnosti na ukrepe in do\u017eivljanje vsakodnevnega \u017eivljenja v novih razmerah. Prva meritev je bila izvedena 11.-12. marca 2020, tik pred uradno razglasitvijo epidemije v Sloveniji, ter nekaj dni pred prvo uradno potrjeno smrtno \u017ertvijo bolezni Covid-19. V tednu, ko mineva eno leto od prvi potrjenih […]<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":19782,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[12,2,67],"tags":[],"acf":[],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19748\/"}],"collection":[{"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/"}],"about":[{"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post\/"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/9\/"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/comments\/?post=19748"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19748\/revisions\/"}],"predecessor-version":[{"id":19771,"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19748\/revisions\/19771\/"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/19782\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/?parent=19748"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/categories\/?post=19748"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/tags\/?post=19748"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}