{"id":16354,"date":"2020-07-27T13:44:00","date_gmt":"2020-07-27T13:44:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.valicon.net\/?p=16354"},"modified":"2023-05-08T14:48:59","modified_gmt":"2023-05-08T14:48:59","slug":"trzenjski-monitor-2020-71-podjetij-namerava-financna-sredstva-za-marketing-tudi-v-2021-ohraniti-na-enaki-ravni","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/2020\/07\/trzenjski-monitor-2020-71-podjetij-namerava-financna-sredstva-za-marketing-tudi-v-2021-ohraniti-na-enaki-ravni\/","title":{"rendered":"Tr\u017eenjski monitor 2020: 71% podjetij namerava finan\u010dna sredstva za marketing tudi v 2021 ohraniti na enaki ravni"},"content":{"rendered":"\n

V sodelovanju z D<\/strong>ru\u0161tvom za marketing Slovenije smo izvedli raziskavo Tr\u017eenjski monitor DMS, s katero smo v mesecu juniju raziskovali, kako bo epidemija covid-19 vplivala na slovensko poslovno okolje in na razmere v marketingu. Klju\u010dna ugotovitev raziskave \u2013 leto\u0161nja epidemija je na podjetja vplivala bistveno bolj asimetri\u010dno kot recesija leta 2009.<\/strong><\/p>\n

Raziskava Tr\u017eenjski monitor 2020<\/em><\/strong>, ki smo jo v sodelovanju z Dru\u0161tvom za marketing Slovenije <\/strong>izvedli v mesecu juniju, je na vzorcu 64 podjetij, ki so \u010dlani Dru\u0161tva za marketing Slovenije, sku\u0161ala ugotoviti, kako bo epidemija covid-19 vplivala na slovenski marketing. Skozi raziskavo smo sku\u0161ali povle\u010di tudi vzporednice z letom 2009 in zadnjo recesijo, ko smo prav tako zelo intenzivno raziskovali, kaj se bo po zadnji veliki gospodarski krizi dogajalo na podro\u010dju marketinga v Sloveniji.\u00a0<\/p>\n

Klju\u010dne ugotovitve raziskave<\/strong><\/h2>\n

Posledice epidemije<\/strong><\/h3>\n

Za dobro polovico podjetij oz. organizacij<\/strong> (58 %) je imela epidemija negativen u\u010dinek na poslovanje. Pri tem je v primerjavi s krizo 2009, ko podjetja v veliki ve\u010dini niso zaznavala pozitivnih u\u010dinkov gospodarske krize, opazna ve\u010dja asimetrija<\/strong>, nekatera izmed podjetij opa\u017eajo celo pozitivne u\u010dinke epidemije<\/strong> (17 % podjetij).<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Da epidemija ni prizadela vseh podjetij enako, nakazuje tudi podatek, da le 41 % podjetij meni, da bodo zaradi epidemije prizadeta v enaki meri kot druga podjetja v panogi. \u010ce to primerjamo z oceno iz leta 2009, je takrat 63 % podjetij <\/strong>ocenilo, da bodo prizadeta v enaki meri kot druga podjetja v panogi<\/strong>.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

\u00a0<\/h3>\n

Vpliv epidemije na marketing<\/strong><\/h3>\n

Ve\u010d kot polovica podjetij na\u010drtuje isti obseg marketin\u0161kih aktivnosti tudi po epidemiji<\/strong> (56 %). 21 % podjetij na\u010drtuje zmanj\u0161anje obsega aktivnosti, 24 % pa celo pove\u010danje.<\/p>\n

Skoraj tri \u010detrtine podjetij (71%) namerava finan\u010dna sredstva, namenjena marketingu, tudi v 2021 ohraniti na enaki ravni<\/strong>. V \u010dasu gospodarske krize v letu 2009 so se marketin\u0161ki prora\u010duni najve\u010dkrat omejevali (ve\u010dji upad prodaje, izgube kupcev).<\/p>\n

Dele\u017e uporabnikov <\/strong>oziroma kupcev bo ohranilo 71 % podjetij<\/strong>, kljub temu pa se prodaja zni\u017euje (54 %) ali ostaja na enakem nivoju v primerjavi z enim letom (37 %).<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

\u00a0<\/h3>\n

Razporejanje marketin\u0161kih prora\u010dunov<\/h3>\n

Pred epidemijo so podjetja med vsemi marketin\u0161kimi aktivnostmi v najve\u010dji meri na\u010drtovala vlo\u017eke v marketin\u0161ko-komunikacijski splet <\/strong>(90 %), sledijo upravljanje odnosov s kupci oz. uporabniki (76 %), razvoj izdelkov, storitev, znamk (75 %), razvoj tr\u017enih poti (67 %) in izvajanje tr\u017enih raziskav (41 %).<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

\"\"<\/a><\/h3>\n

\u00a0<\/p>\n

V kolikor bolj raz\u010dlenimo marketin\u0161ke aktivnosti, so podjetja pred epidemijo v najve\u010dji meri na\u010drtovala vlo\u017eke v ogla\u0161evanje v dru\u017ebenih medijih<\/strong> (87 %), PR (73 %), razvoj novih izdelkov (70 %), organizacijo dogodkov (70 %) in direktni marketing (68 %).<\/p>\n

Med na\u010drtovanimi marketin\u0161kimi aktivnostmi pa se pri\u010dakuje ve\u010d vlaganja v odpiranje digitalnih prodajnih poti <\/strong>(62 %), uvajanja novih poslovnih modelov<\/strong> (50 %), aplikacij in spletnih vmesnikov za uporabnike<\/strong> (47 %) in ogla\u0161evanja na dru\u017ebenih omre\u017ejih<\/strong> (46 %).\u00a0<\/strong><\/p>\n

Glede na izsledke raziskave bodo najbolj na udaru:<\/strong> organizacija dogodkov, pospe\u0161evanje prodaje, sponzorstva in donatorstva, previdnost napovedujejo za ogla\u0161evanje v netradicionalnih in tradicionalnih medijih ter pri odpiranju lastnih prodajnih mest.<\/p>\n

Vpliv epidemije na razmah digitalnega marketinga<\/h3>\n

Podjetja najpogosteje uporabljajo naslednje digitalne kanale in orodja: oglasne kampanje na dru\u017ebenih omre\u017ejih<\/strong> (81 %), upravljanje profilov na dru\u017ebenih omre\u017ejih<\/strong> (78 %) in e-mail marketing<\/strong> (75 %).<\/p>\n

Podjetja so nad pri\u010dakovanji ocenila predvsem u\u010dinkovitost so\u017eitnega ogla\u0161evanja<\/strong> (22%) in oglasnih kampanj na dru\u017ebenih omre\u017ejih<\/strong> (20%) v njihovem marketin\u0161ko-komunikacijskem spletu.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

\n

Predsednica DMS Petra \u010cade\u017e<\/strong> ob rezultatih raziskave razmi\u0161lja: \u00bb<\/em>Kljub negativnim u\u010dinkom epidemije je zaznati pozitiven premik v strate\u0161kem dojemanju marketinga v podjetjih. Poslovni rezultat podjetij se bo glede na rezultate raziskave manj \u00bbdrasti\u010dno\u00ab re\u0161eval s poseganjem v marketin\u0161ka vlaganja. Zaznati je, da so nekatera podjetja znotraj dane situacije poiskala nove prilo\u017enosti in prilagodila svoje strategije.\u00ab<\/em><\/p>\n

\u00a0<\/p>\n<\/blockquote>\n

\n

Matja\u017e Robin\u0161ak<\/strong> (Valicon) takole komentira rezultate raziskave: \u00bb<\/em>Ni\u010d ve\u010d ne bo tako kot je bilo. V zelo kratkem \u010dasu smo se potro\u0161niki nau\u010dili nekaterih novih vzorcev ali pa smo odkrili nove koristi, ki jih prej nismo opazili. Banalen primer je na primer spletno nakupovanje in z njim brezsti\u010dno poslovanje, ki je sedaj \u0161e bolj varno nakupovanje. Najverjetneje prihaja obdobje, ko se bo marketing moral \u0161e ve\u010dkrat prilagoditi. Nenehno iskanje novih modelov in iskanje novih prilo\u017enosti bo klju\u010d do uspeha. \u010ce smo leta 2009 stvari samo opazovali, imamo tokrat lahko ve\u010dji vpliv na svojo lastno (poslovno) usodo.\u00ab<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

Celotna raziskava je na voljo na tej povezavi<\/a>.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

V sodelovanju z Dru\u0161tvom za marketing Slovenije smo izvedli raziskavo Tr\u017eenjski monitor DMS, s katero smo v mesecu juniju raziskovali, kako bo epidemija covid-19 vplivala na slovensko poslovno okolje in na razmere v marketingu. Klju\u010dna ugotovitev raziskave \u2013 leto\u0161nja epidemija je na podjetja vplivala bistveno bolj asimetri\u010dno kot recesija leta 2009. Raziskava Tr\u017eenjski monitor 2020, […]<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":16392,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[2],"tags":[],"acf":[],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16354\/"}],"collection":[{"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/"}],"about":[{"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post\/"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/9\/"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/comments\/?post=16354"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16354\/revisions\/"}],"predecessor-version":[{"id":16386,"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16354\/revisions\/16386\/"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/16392\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/?parent=16354"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/categories\/?post=16354"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/tags\/?post=16354"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}