{"id":1545,"date":"2016-04-20T12:49:13","date_gmt":"2016-04-20T12:49:13","guid":{"rendered":"http:\/\/www.valicon.net\/sl\/?p=1545"},"modified":"2016-11-21T09:55:08","modified_gmt":"2016-11-21T09:55:08","slug":"lestvica-valicon-top25-znamk-v-regiji-2015-milka-coca-cola-in-vegeta-ostajajo-med-prvimi-tremi-trend-rasti-srbskih-znamk","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/2016\/04\/lestvica-valicon-top25-znamk-v-regiji-2015-milka-coca-cola-in-vegeta-ostajajo-med-prvimi-tremi-trend-rasti-srbskih-znamk\/","title":{"rendered":"Lestvica VALICON TOP25 znamk v regiji 2015: Milka, Coca-Cola in Vegeta ostajajo med prvimi tremi, trend rasti srbskih znamk"},"content":{"rendered":"

Prva tri mesta ostajajo nespremenjena: Milka, Coca-Cola in Vegeta. Sledijo\u00a0jim Cedevita, Smoki in Argeta, znamke Atlantic Grupe ter Orbit, Cockta in\u00a0Nivea. Najbolj zanimivi novici sta nadaljujo\u010d trend rasti srbskih znamk (med katerimi sta Smoki in Plazma), ki\u00a0smo ga prvi\u010d opazili leta 2013, ter ponovna\u00a0rast Jane, ki je vstopila med prvih 10.
\n<\/strong><\/p>\n

\"20160219_VALICON_TOP25_REGIONALNA_LISTA_2015_SLO\"<\/a><\/p>\n

S seznama je razvidno \u00bbpravilo\u00ab, na osnovi katerega lahko dolo\u010dena znamka najde svoje mesto na lestvici\u00a0VALICON TOP 25 znamk v regiji. Gre za znamke, ki so prisotne na petih najve\u010djih trgih v regiji. Tako\u00a0med najmo\u010dnej\u0161imi te\u017eko najdemo katero izmed lokalnih znamk v kategorijah, za katere je zna\u010dilno,\u00a0da v njih dominirajo predvsem nacionalne znamke. Tu gre predvsem za piva, kave, mineralne vode,\u00a0mle\u010dne proizvode, sladolede ipd. Te\u017eko bomo med njimi na\u0161li tudi znamke, ki se nahajajo v manj raz\u0161irjenih kategorijah, kot so cigarete,\u00a0strogo \u017eenski ali mo\u0161ki izdelki ali pa znamke v premium segmentu. Razloge za pomikanje po lestvici\u00a0lahko najdemo tudi v rasti ali padanju dolo\u010dene kategorije ter v stopnji izrazitosti vodilne znamke v\u00a0kategoriji. Najte\u017ejo nalogo pri ohranjanju mesta imajo vedno znamke oligopolnih kategorij, kot so na\u00a0primer piva. Aktivna prisotnost na najve\u010djem, srbskem tr\u017ei\u0161\u010du je predpogoj za vstop na lestvico VALICON TOP25.\u00a0Zaradi velikosti nacionalnega tr\u017ei\u0161\u010da imajo srbske znamke pred ostalimi dolo\u010deno prednost, ki pa je\u00a0zaradi odsotnosti diskontnih trgovcev ter slab\u0161ega razvoja lastnih trgovskih znamk, kot ga lahko\u00a0zasledimo na primer na hrva\u0161kem in slovenskem trgu, \u0161e toliko ve\u010dja.<\/p>\n

Bistvenih \u0161est dejavnikov, ki vplivajo na ustvarjanje polo\u017eaja posameznih znamk:<\/p>\n

    \n
  1. Eden izmed njih je opazovanje tr\u017ei\u0161\u010da z vidika razvoja trgovine, lastnih trgovskih znamk ter\u00a0razvoja same kategorije. Na mo\u010d znamke najbolj vplivajo spremembe na doma\u010dem tr\u017ei\u0161\u010du ter\u00a0v Srbiji kot najve\u010djem tr\u017ei\u0161\u010du.<\/li>\n
  2. Potrebno je stalno spremljanje aktivnosti konkurence.<\/li>\n
  3. Pomembno je, da stalno spremljamo trende, ki vplivajo na penetracijo ter frekvenco potro\u0161nje\u00a0v kategoriji ter podkategorijah, kot so na primer trend zdravja, trend var\u010devanja, trend\u00a0dru\u017eenja, trend pomena vrednosti ipd.<\/li>\n
  4. Ne smemo pozabiti na spremljanje aktivnosti proizvajalcev oziroma njihovih znamk.<\/li>\n
  5. Dolo\u010deno pozornost moramo posvetiti tudi odlo\u010ditvam, ki so povezane s portfeljem znamk. V\u00a0procesu konsolidacije kategorij proizvajalci upravljajo s \u0161tevilnimi znamkami, ki imajo lahko na\u00a0razli\u010dnih trgih, kjer so prisotne, razli\u010dno mo\u010d. Pogoj za uvrstitev na lestvico VALICON TOP 25 je\u00a0strate\u0161ka odlo\u010ditev za razvoj ene mo\u010dne regionalne znamke.<\/li>\n
  6. V zadnjem \u010dasu je izjemnega pomena odnos do tako imenovanih b-znamk, ki so slab\u0161ega\u00a0strate\u0161kega pomena in so jih lastniki zaradi \u0161ibkej\u0161e kupne mo\u010di cenovno pozicionirali ni\u017eje,\u00a0vendar pa hkrati \u0161e vedno vlagajo v njihov marketing in prodajo. Najdemo lahko vse ve\u010d tovrstnih primerov, med katerimi sta bila v regiji med prvimi pivovarja L\u00f6wenbr\u00e4u in Holsten,\u00a0v Srbiji C kafa in Bonito, med detergenti pa Rex. Kadar se podjetja odlo\u010dajo za portfelj, ki\u00a0vklju\u010duje tudi b-znamke, vedno pride do negativnega vpliva na mo\u010d glavne znamke ter kanibalizacije.<\/li>\n<\/ol>\n

    \u010ce upo\u0161tevamo vse navedene dejavnike, je uvrstitev posamezne znamke na lestvico VALICON TOP 25\u00a0hkrati veliko priznanje za pogumno odlo\u010ditev fokusiranja na posamezno znamko, predvsem v \u010dasu,\u00a0ko so vse te znamke glavni vir rasti vseh ostalih akterjev v kategoriji. <\/strong><\/p>\n

    Mo\u010d znamke je izra\u010dunana na osnovi prepoznavnosti, izku\u0161nje ter njene uporabe. Znamka je\u00a0definirana kot potro\u0161ni\u0161ka znamka skupaj z njenimi ekstenzijami, ki se uporabljajo kot izdelki znotraj\u00a0posamezne kategorije.<\/p>\n

    \u010ce se dolo\u010dena znamka pojavlja v razli\u010dnih kategorijah, kot se na primer Milka v kategoriji \u010dokolad ter\u00a0v kategoriji keksov, mo\u010di znamke ne ra\u010dunamo skupno za vse kategorije, v katerih se nahaja, temve\u010d\u00a0za vsako kategorijo posebej.<\/p>\n

    Raziskava je bila izvedena v septembru in oktobru 2015 na vzorcu najmanj n\u00a0=\u00a01000 do najve\u010d n\u00a0=\u00a01500\u00a0na dr\u017eavo. Rezultati so predstavljeni na na\u010din, ki zagotavlja reprezentativnost za celotno podro\u010dje\u00a0dr\u017eav nekdanje Jugoslavije, razen \u010crne gore ter Kosova. Tako mo\u010d znamke v Sloveniji doprinese k\u00a0mo\u010di znamke v celotni regiji pol manj, kot doprinese enako mo\u010dna znamka na primer na Hrva\u0161kem, ki\u00a0je dvakrat ve\u010dja.<\/p>\n

    Dodatne informacije:<\/strong>
    \nE.     pr@valicon.net <\/a>
    \nW.     www.valicon.net\/top25 <\/a><\/p>\n

    Sporo\u010dilo za\u00a0javnost<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Prva tri mesta ostajajo nespremenjena: Milka, Coca-Cola in Vegeta. Sledijo\u00a0jim Cedevita, Smoki in Argeta, znamke Atlantic Grupe ter Orbit, Cockta in\u00a0Nivea. Najbolj zanimivi novici sta nadaljujo\u010d trend rasti srbskih znamk (med katerimi sta Smoki in Plazma), ki\u00a0smo ga prvi\u010d opazili leta 2013, ter ponovna\u00a0rast Jane, ki je vstopila med prvih 10. S seznama je razvidno […]<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":3054,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[12,2],"tags":[89,93,90],"acf":[],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1545\/"}],"collection":[{"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/"}],"about":[{"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post\/"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/9\/"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/comments\/?post=1545"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1545\/revisions\/"}],"predecessor-version":[{"id":10145,"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1545\/revisions\/10145\/"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3054\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/?parent=1545"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/categories\/?post=1545"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/tags\/?post=1545"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}