{"id":1485,"date":"2015-10-22T09:13:04","date_gmt":"2015-10-22T09:13:04","guid":{"rendered":"http:\/\/www.valicon.net\/sl\/?p=1485"},"modified":"2017-01-04T10:06:17","modified_gmt":"2017-01-04T10:06:17","slug":"nevromarketing-slovenija-v-koraku-s-svetom-ali-celo-kaksno-stopinjo-pred-njim","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/2015\/10\/nevromarketing-slovenija-v-koraku-s-svetom-ali-celo-kaksno-stopinjo-pred-njim\/","title":{"rendered":"Nevromarketing : Slovenija v koraku s svetom \u2026 ali celo kak\u0161no stopinjo pred njim"},"content":{"rendered":"

Podjetje za aplikativno nevroznanost BlackBox in tr\u017eenjski raziskovalci z Valicona smo zdru\u017eili mo\u010di in razvili vrhunsko orodje za razumevanje reakcij potro\u0161nikov na TV oglase. Z uporabo EEG (elektroencifalografija) in tehnologije eye-tracking so slovenska podjetja dobila prilo\u017enost pridobiti zadnje manjkajo\u010de informacije v razumevanju odzivov potro\u0161nikov, ki izvirajo iz nezavednega, in pomembno vplivajo na nakupne odlo\u010ditve. Zaradi poslovnega modela, ki temelji na zdru\u017eevanju ve\u010d naro\u010dnikov hkrati in omogo\u010da hitro \u0161iritev baze testiranih oglasov, pa bo le-ta predstavljala tudi vir dragocenih informacij, saj bosta podjetji do konca leta razpolagali z najve\u010djo bazo na svetu.<\/strong><\/p>\n

Dve slovenski podjetji, Valicon in BlackBox, vsaka vodilni strokovnjak na svojem\u00a0podro\u010dju, sta razvili novo storitev, ki daje slovenskim podjetjem prilo\u017enost, da z\u00a0optimizacijo marketin\u0161kih naporov pove\u010dajo prodajo in s tem svoj poslovni\u00a0uspeh.\u00a0<\/strong>Analize odzivov potro\u0161nikov na razli\u010dne avdiovizualne dra\u017eljaje z uporabo EEG\u00a0(elektroencifalografija) in tehnologije eye-tracking ponujajo \u0161e zadnje manjkajo\u010de\u00a0informacije v razumevanju odzivov potro\u0161nikov, ki izvirajo iz nezavednega.\u00a0Klju\u010dnega pomena za raz\u0161iritev uporabe novega orodja je tudi sam poslovni model,\u00a0ki temelji na zdru\u017eevanju sredstev ve\u010d naro\u010dnikov (t.\u00a0i. sindiciran pristop), s\u00a0\u010dimer postane storitev cenovno bolj dostopna.<\/strong><\/p>\n

Tudi zaradi tak\u0161nega poslovnega modela bosta podjetji do konca leta razpolagali z\u00a0najve\u010djo bazo testiranih oglasov na svetu<\/strong> (ve\u010d kot 200)**, v prihodnjem letu pa\u00a0na\u010drtujeta raz\u0161iritev te baze na ve\u010d kot 400 testiranih oglasov<\/strong>. Tak\u0161na baza bo\u00a0dragocen vir informacij za vse vpletene subjekte. Podjetji v letu 2017 na\u010drtujeta preboj na tuje trge z\u00a0omenjenim produktom.\u00a0Koristi novega orodja so ve\u010dstranske. Podjetja so pridobila novo orodje za ve\u010djo\u00a0u\u010dinkovitost oglasov, kar bo dolgoro\u010dno vplivalo tako na njihov poslovni uspeh kot\u00a0tudi na poslovni uspeh medijev iz naslova ogla\u0161evanja. Obse\u017ena baza omogo\u010da\u00a0globlji vpogled v delovanje oglasov, kar bo zanimivo tako za podjetja kot za\u00a0akademsko sfero. Navsezadnje, potro\u0161niki bodo v manj\u0161i meri izpostavljeni\u00a0neprijetnim oglasom, ki povzro\u010dajo neugodje.<\/p>\n

* V ZDA je cena \u0161e vedno okoli 30.000\u00a0$, medtem ko je mo\u010d v Sloveniji analizo enega\u00a0oglasa v sindiciranem modelu dobiti \u017ee za ceno 2.500\u00a0\u20ac.<\/p>\n

(Vir: http:\/\/www.forbes.com\/sites\/rogerdooley\/2015\/06\/03\/nielsen-doubles-down-onneuro\/<\/a>)
\n**Vir: http:\/\/www.technologyreview.com\/news\/535931\/advertisers-seek-answers-fromneuroscience\/<\/a><\/p>\n

Podrobneje o novi storitvi na slovenskem trgu<\/strong><\/h4>\n

Razumeti potro\u0161nikove \u017eelje, preference in vedeti, kaj je tisto, kar pritegne njegovo\u00a0pozornost, je eden izmed klju\u010dnih ciljev marketinga. Klasi\u010dne raziskave trga s pomo\u010djo\u00a0fokusnih skupin in anket dajejo na tovrstna vpra\u0161anja le delen odgovor, ki se prete\u017eno\u00a0nana\u0161a na splo\u0161no do\u017eivljanje kampanj ali izdelkov, torej na tisti del, ki ga potro\u0161nik\u00a0lahko jasno ozavesti, opredeli in oceni. Pri tem se pojavlja izziv, da ljudje pogosto ne znamo ali ne zmoremo izraziti tistega, kar \u010dutimo, mislimo in si \u017eelimo, prav tako pa\u00a0tovrstnih informacij v\u010dasih ni mogo\u010de posredovati v trenutku, ko nekaj do\u017eivljamo.<\/p>\n

Zaradi tega se raziskovanje dra\u017eljajev v zadnjih nekaj letih vse bolj osredoto\u010da tudi na\u00a0merjenje s pomo\u010djo uvajanja metod in kazalcev s podro\u010dja nevroznanosti<\/strong>. S pomo\u010djo\u00a0sodobnih tehnik, kot so funkcionalna magnetna resonanca (fMRI), elektoencefalograf (EEG) in eye-tracking, lahko spremljamo neposredne odzive potro\u0161nikov na razli\u010dne\u00a0marketin\u0161ke dra\u017eljaje, ki predstavljajo primaren odziv na tisto, kar sli\u0161imo, vidimo ter\u00a0ob\u010dutimo na nezavedni ravni.<\/p>\n

Med prvimi, ki so sprejeli tak pristop, so znanstveniki in marketin\u0161ki strokovnjaki iz\u00a0skandinavskih dr\u017eav, najbolj znan med njimi pa je marketin\u0161ki guru Martin Lindstrom, ki\u00a0je na osnovi spoznanj s podro\u010dja nevroznanosti razvil tako imenovano kupologijo\u00a0(‘buyology’), nevroznanstvene metode pa so za svoje privzela tudi vodilna svetovna\u00a0podjetja, kot so Procter\u00a0&\u00a0Gamble, Coca-Cola, Unilever, Intel, BMW, McDonald’s, MTV,\u00a0Motorola, Microsoft ter Google.<\/p>\n

Nevromarketing je kon\u010dno vstopil v na\u0161 prostor, za kar sta zaslu\u017eni podjetji BlackBox in\u00a0VALICON, ki sta v Ljubljani predstavila najnovej\u0161i pristop k raziskavam\u00a0potro\u0161nika, ki je plod skupnega razvoja<\/strong>. Gre za kombiniran pristop, ki vklju\u010duje\u00a0uporabo EEG in tehnologije eye-tracking in s pomo\u010djo katerega je mo\u017eno v realnem \u010dasu\u00a0spremljati neposredno \u010dustveno intenzivnost in valenco (ugodje\/neugodje) ter stopnjo pozornosti, ki jo imajo potro\u0161niki neposredno med spremljanjem (tako gledanjem kot\u00a0poslu\u0161anjem) oglasov.<\/p>\n

\u00bbVstopili smo v novo obdobje, kjer nam nevroznanost pomaga bolje razumeti\u00a0potro\u0161nika. Nobena druga metoda ne more natan\u010dneje dolo\u010diti, ali va\u0161i potro\u0161niki med\u00a0spremljanjem oglasov ob\u010dutijo ugodje ali neugodje, ali ste z njimi dosegli \u017eeleno\u00a0stopnjo pozornosti, ter kateri so posamezni elementi znotraj oglasa, ki to najbolje\u00a0spodbudijo, in to v realnem \u010dasu. Te svojevrstne revolucije v marketingu ne gre\u00a0spregledati, saj bo kmalu postala standard v industriji,\u00ab pravita predstavnika podjetij\u00a0Maja Michieli iz Valicona ter Manuel Kuran iz podjetja BlackBox.<\/p><\/blockquote>\n

Mo\u017enosti uporabe so raznolike<\/strong>, v prvi vrsti pa se osredoto\u010damo na analizo in\u00a0optimizacijo marketin\u0161kih kampan<\/strong>j<\/strong>. Glede na to, da spremljamo \u010dustveno intenziteto in\u00a0valenco ter pozornost na dra\u017eljaje v realnem \u010dasu, potro\u0161niki v \u010dasu eksperimenta\u00a0gledajo in poslu\u0161ajo niz oglasov prav tako, kot to obi\u010dajno po\u010dnejo doma med\u00a0spremljanjem ogla\u0161evalskega bloka. EEG in eye-tracker medtem bele\u017eita vse nezavedne\u00a0reakcije na zaznane dra\u017eljaje. Rezultati v obliki interaktivnega vizualnega prikaza so\u00a0dekodirani in analizirani s pomo\u010djo posebnih algoritmov in za vsako sekundo omogo\u010dajo\u00a0vpogled v do\u017eivljanje oglasa na nezavedni ravni.<\/p>\n

\u00bbGre za orodje, ki daje objektiven odgovor (mo\u017egani ne la\u017eejo, mar ne?) in pomaga\u00a0podjetjem ter kreativnim agencijam, da izlu\u0161\u010dijo kar najve\u010d iz svojih sijajnih idej ali pa\u00a0izbolj\u0161ajo tiste, ki morda niso najbolj uspe\u0161ne. Izkazalo se je, da imajo v\u010dasih zelo male\u00a0spremembe lahko velik u\u010dinek.\u00ab<\/p><\/blockquote>\n

Podjetji sta konec septembra za\u010deli s prvimi nevromarketin\u0161kimi testiranji z novo\u00a0tehnologijo. S pomo\u010djo analiz kampanj iz Slovenije, Hrva\u0161ke, Srbije ter BiH bodo imeli\u00a0do konca meseca v svoji bazi podatke za pribli\u017eno 200 razli\u010dnih oglasov. To bo hkrati\u00a0najve\u010dja tovrstna baza podatkov na svetu<\/strong>, ki bo omogo\u010dala analize ter primerjave tako\u00a0na ravni posameznih dr\u017eav kot tudi celotne regije. Za za\u010detek.<\/p>\n

Sporo\u010dilo za javnost<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Podjetje za aplikativno nevroznanost BlackBox in tr\u017eenjski raziskovalci z Valicona smo zdru\u017eili mo\u010di in razvili vrhunsko orodje za razumevanje reakcij potro\u0161nikov na TV oglase. Z uporabo EEG (elektroencifalografija) in tehnologije eye-tracking so slovenska podjetja dobila prilo\u017enost pridobiti zadnje manjkajo\u010de informacije v razumevanju odzivov potro\u0161nikov, ki izvirajo iz nezavednega, in pomembno vplivajo na nakupne odlo\u010ditve. Zaradi […]<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":4328,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[12,2],"tags":[82,81,100],"acf":[],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1485\/"}],"collection":[{"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/"}],"about":[{"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post\/"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/9\/"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/comments\/?post=1485"}],"version-history":[{"count":16,"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1485\/revisions\/"}],"predecessor-version":[{"id":4040,"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1485\/revisions\/4040\/"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4328\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/?parent=1485"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/categories\/?post=1485"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/tags\/?post=1485"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}