{"id":14807,"date":"2020-05-25T10:55:30","date_gmt":"2020-05-25T10:55:30","guid":{"rendered":"http:\/\/www.valicon.net\/?p=14807"},"modified":"2023-05-08T14:49:04","modified_gmt":"2023-05-08T14:49:04","slug":"v-sloveniji-tudi-v-letosnjem-letu-najvec-medijskih-sredstev-namenjenih-prikaznemu-oglasevanju","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/2020\/05\/v-sloveniji-tudi-v-letosnjem-letu-najvec-medijskih-sredstev-namenjenih-prikaznemu-oglasevanju\/","title":{"rendered":"V Sloveniji tudi v leto\u0161njem letu najve\u010d medijskih sredstev namenjenih prikaznemu ogla\u0161evanju"},"content":{"rendered":"\n

\u00a0V letu 2020 bodo spletni ogla\u0161evalci v Sloveniji najve\u010d vlo\u017eili v prikazno ogla\u0161evanje. U\u010dinkovitost digitalnega ogla\u0161evanja je tudi v leto\u0161njem letu klju\u010dni motivator za njegovo uporabo, ka\u017ee raziskava, ki sta jo iPROM in Valicon izvedla med 220 slovenskimi odlo\u010devalci na podro\u010dju ogla\u0161evanja in tr\u017eenja. Specializirane agencije za digitalno ogla\u0161evanje pridobivajo na pomenu, pri na\u010drtovanju ogla\u0161evalskih aktivnosti v digitalnih medijih pa se podjetja opirajo primarno na lastne, notranje podatke, sta klju\u010dni ugotovitvi leto\u0161nje raziskave o odnosu slovenskih podjetij do digitalnega ogla\u0161evanja.<\/strong><\/p>\n

\n

\u00a0\u00bbRaziskavo smo izvedli v za\u010detku leta, ko \u0161e nih\u010de ni slutil, kaj se nam obeta v pomladnih mesecih. Ocenjujem, da u\u010dinki na gospodarstvo \u0161e niso vidni in \u0161e nekaj \u010dasa ne bomo to\u010dno vedeli, pri \u010dem smo. Kljub temu menim, da bodo tudi tokratni dogodki ponovno in dodatno spodbudili razvoj digitala kot celote, nalo\u017ebe v digitalno ogla\u0161evanje pa bodo rasle. Skladno s spremembami vedenja potro\u0161nika, ki jih \u017ee zaznavamo, bo iskanje novih poti in prilo\u017enosti v digitalnem marketingu neizbe\u017eno<\/em>,\u00ab komentira rezultate\u00a0 Matja\u017e Robin\u0161ak<\/strong> iz Valicona.<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n

Na slovenskem digitalnem ogla\u0161evalskem trgu najve\u010d sredstev za prikazno ogla\u0161evanje<\/h3>\n

Slovenski odlo\u010devalci bodo na podro\u010dju digitalnega ogla\u0161evanja in tr\u017eenja tudi v letu 2020, tako kot v preteklem letu, najve\u010d sredstev<\/strong> vlo\u017eili v prikazno ogla\u0161evanje (28 % vseh sredstev), sledijo ogla\u0161evanje na dru\u017ebenih medijih (20 %), iskalni marketing (18 %), e-po\u0161tni marketing (10 %) ter marketing s pomo\u010djo vplivne\u017eev (9 %). Med najpogosteje uporabljenimi oblikami <\/strong>je ogla\u0161evanje na dru\u017ebenih medijih (94 %), sledijo prikazno ogla\u0161evanje (93 %), iskalni marketing (85 %) in e-po\u0161tni marketing, ki ga bo v leto\u0161njem letu med svoje aktivnosti uvrstilo 77 odstotkov vpra\u0161anih.<\/p>\n

\n

\u00bbLeto\u0161nja raziskava je tako kot v preteklem letu pokazala prevlado prikaznega ogla\u0161evanja. Ta oblika namre\u010d omogo\u010da u\u010dinkovito kombinacijo formatov in ciljanja na osnovi podatkov tako za znam\u010denje (branding) kot za pospe\u0161evanje prodaje (perfomance). Glede na analizo vlaganj na\u0161ih naro\u010dnikov v aprilu in maju lahko re\u010dem, da razmerja dele\u017eev nalo\u017eb v najpogosteje uporabljene oblike digitalnega ogla\u0161evanja ostajajo nespremenjena. Odlo\u010devalci so v za\u010detku leta napovedali, da bodo v letu 2020 glede na preteklo leto nalo\u017ebe v digitalno ogla\u0161evanje v povpre\u010dju pove\u010dali za 17 odstotkov. Slika bo bolj jasna jeseni, ko bomo la\u017eje ocenili, kako se bodo prerazporejala sredstva znotraj marketin\u0161kih prora\u010dunov. Vse ka\u017ee, da bo kombinacija pove\u010dane uporabe digitalnih medijev in u\u010dinkovitosti botrovala \u0161e intenzivnej\u0161emu premiku nalo\u017eb v prid digitalnemu ogla\u0161evanju,<\/em>\u00ab rezultate komentira Andrej Ivanec<\/strong>, direktor medijskega na\u010drtovanja v iPROMu.<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

U\u010dinkovitost digitalnega ogla\u0161evanja kot glavni motivator \u00a0\u00a0<\/h3>\n

Med poglavitnimi razlogi za uporabo digitalnega ogla\u0161evanja v letu 2020 so podobno kot lani u\u010dinkovitost<\/strong> (71 %), natan\u010dne meritve in u\u010dinkovita evalvacija ogla\u0161evalske akcije<\/strong> (59 %), skladnost z zakonodajo o varovanju osebnih podatkov<\/strong> (59 %) ter napredno ciljanje in posledi\u010dno u\u010dinkovitej\u0161e doseganje ciljnih skupin<\/strong> (55 %). V primerjavi z lanskim letom je najvi\u0161ji indeks rasti (116 %) zabele\u017eila skladnost z zakonodajo<\/strong>, kar ka\u017ee, da zavedanje o tem med ogla\u0161evalci raste.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Specializirane agencije za digitalno ogla\u0161evanje pridobivajo na pomenu<\/h3>\n

Odlo\u010devalci za tr\u017eenje v podjetjih se vse pogosteje odlo\u010dajo, da za izvajalca digitalnega ogla\u0161evanja izberejo specializirane agencije za digitalno ogla\u0161evanje<\/strong> (61 %). V primerjavi z lani ta trend bele\u017ei<\/strong> 139-odstoten indeks rasti.<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Na\u010drtovanje ogla\u0161evalskih aktivnosti z uporabo lastnih podatkov\u00a0<\/h3>\n

Pri na\u010drtovanju ogla\u0161evalskih aktivnosti se podjetja v 92 odstotkih zana\u0161ajo na lastne, notranje podatke. <\/strong>Prav tako pa so ogla\u0161evalcem pomembni podatki, pridobljeni na dru\u017ebenih omre\u017ejih (61 %), podatki partnerja za digitalno ogla\u0161evanje (56 %) in javno dostopni podatki (51 %).<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Poraba tr\u017eenjskih tehnologij med slovenskimi odlo\u010devalci na podro\u010dju tr\u017eenja<\/h3>\n

Raziskava je pokazala, da podjetja pri izvajanju marketin\u0161kih aktivnosti najpogosteje uporabljajo orodje za izvajanje e-po\u0161tnega marketinga<\/strong> (80 %), CRM-sisteme<\/strong> (65 %), orodje za upravljanje dru\u017ebenih medijev<\/strong> (56 %) in orodje za avtomatizacijo marketinga<\/strong> (47 %). V primerjavi s preteklim letom pa najvi\u0161ji trend uporabe bele\u017eijo orodja za ustvarjanje klepetalnih robotov<\/strong>, ki so dosegla 132-odstoten indeks rasti.<\/p>\n

\n

\u00bbDigitalno ogla\u0161evanje \u017ee pregovorno do\u017eivlja razmah na krilih pospe\u0161ene digitalizacije potro\u0161nika. Prepri\u010dan sem, da bodo odlo\u010devalci na podro\u010dju tr\u017eenja zaradi dokazane u\u010dinkovitosti, tako kot so to po\u010deli v preteklosti, \u0161e naprej prerazporejali sredstva za tr\u017eenje v prid digitalu. Glede na to, da so podjetja trenutno v fazi intenzivnega uvajanja razli\u010dnih tehnolo\u0161kih re\u0161itev, lahko pri\u010dakujemo, da bodo tudi vlaganja v marketin\u0161ko tehnologijo \u0161e bolj pomembna in se bodo nalo\u017ebe na tem podro\u010dju \u0161e naprej krepile<\/em>,\u00ab zaklju\u010duje Simon Cetin<\/strong> iz iPROMa.<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n

\u00a0<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

###<\/em><\/p>\n

Metodolo\u0161ki podatki<\/strong><\/p>\n

Raziskava, ki jo je Valicon izvedel v sodelovanju z dru\u017ebo iPROM, je potekala med 8. 1. in 10. 2. 2020 prek spletne ankete z metodo CAWI. Vpra\u0161ani so izpolnjevanju vpra\u0161alnika namenili v povpre\u010dju osem minut. V raziskavi je sodelovalo 220 odlo\u010devalcev, ki v slovenskih podjetjih odlo\u010dajo ali vplivajo na odlo\u010ditve o razporejanju tr\u017eenjskih in medijskih sredstev.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

###<\/em><\/p>\n

O dru\u017ebi Valicon<\/strong><\/p>\n

Valicon je ena od vodilnih dru\u017eb za tr\u017eenjsko svetovanje ter javnomnenjske raziskave na obmo\u010dju jugovzhodne Evrope. Valicon je specializiran za majhne trge, naro\u010dniku prilagojene re\u0161itve, napredno metodologijo in poglobljen vpogled v naro\u010dnikovo podro\u010dje delovanja. Osnovna dejavnost dru\u017ebe je tr\u017eenjsko svetovanje na podlagi tr\u017eenjskih raziskav. Svojim naro\u010dnikom nudimo storitve na celotnem obmo\u010dju nekdanje Jugoslavije, prek izbranih partnerjev pa tudi v drugih dr\u017eavah Evrope.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

O podjetju iPROM<\/strong><\/p>\n

iPROM je vodilna slovenska agencija, specializirana za digitalno ogla\u0161evanje. So hi\u0161a znanja in izku\u0161enj, ki naro\u010dnikom poenostavljajo kompleksnost tr\u017eenja v digitalnem okolju. Pripravljajo, organizirajo in izvajajo digitalne akcije, ki prina\u0161ajo merljive in dokazljive rezultate. S kombinacijo visoke tehnologije in najpopolnej\u0161ih podatkov o vedenju potro\u0161nikov na trgu naro\u010dnikom omogo\u010dajo, da posredujejo prava oglasna sporo\u010dila pravi osebi v pravem \u010dasu na pravo napravo, spletnim zalo\u017enikom pa pomagajo pri pove\u010devanju prihodkov.<\/p>\n

###<\/em><\/p>\n

Ve\u010d informacij<\/strong><\/p>\n

Valicon d.o.o., Kopitarjeva 2, Ljubljana<\/p>\n

01\/ 420 49 00
pr@valicon.net<\/a>
www.valicon.net<\/a>
@valicongroup<\/p>\n

Materiali so dostopni tudi na spodnjih povezavah:<\/p>\n

Sporo\u010dilo za javnost<\/a>
Graf 1:Razporeditev sredstev po posameznih oblikah digitalnega oglas\u030cevanja 2020<\/a>
Graf 2:Pomembnost motivatorjev uporabe digitalnega oglas\u030cevanja<\/a>
Graf 3:Izvajalci digitalnega oglas\u030cevanja<\/a>
Graf 4: Uporaba podatkov<\/a>
Graf 5: Uporaba trz\u030cenjske tehnologije in infrastrukture<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00a0V letu 2020 bodo spletni ogla\u0161evalci v Sloveniji najve\u010d vlo\u017eili v prikazno ogla\u0161evanje. U\u010dinkovitost digitalnega ogla\u0161evanja je tudi v leto\u0161njem letu klju\u010dni motivator za njegovo uporabo, ka\u017ee raziskava, ki sta jo iPROM in Valicon izvedla med 220 slovenskimi odlo\u010devalci na podro\u010dju ogla\u0161evanja in tr\u017eenja. Specializirane agencije za digitalno ogla\u0161evanje pridobivajo na pomenu, pri na\u010drtovanju ogla\u0161evalskih […]<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":14855,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[2],"tags":[],"acf":[],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14807\/"}],"collection":[{"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/"}],"about":[{"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post\/"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/9\/"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/comments\/?post=14807"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14807\/revisions\/"}],"predecessor-version":[{"id":14849,"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14807\/revisions\/14849\/"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/14855\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/?parent=14807"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/categories\/?post=14807"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/tags\/?post=14807"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}