{"id":1463,"date":"2015-04-21T08:17:50","date_gmt":"2015-04-21T08:17:50","guid":{"rendered":"http:\/\/www.valicon.net\/sl\/?p=1463"},"modified":"2016-11-21T13:45:30","modified_gmt":"2016-11-21T13:45:30","slug":"prvi-znaki-okrevanja-potrosnje","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/2015\/04\/prvi-znaki-okrevanja-potrosnje\/","title":{"rendered":"Prvi znaki okrevanja potro\u0161nje"},"content":{"rendered":"<p><strong>Dru\u0161tvo za marketing Slovenije in Valicon, partner DMS pri raziskavi Tr\u017eenjski monitor DMS, sta v tokratni izvedbi raziskave Tr\u017eenjski monitor izmerila ob\u010dutne spremembe na bolje \u2013 petina ljudi \u017ee ob\u010duti gospodarsko rast, predvsem kot bolj\u0161e vzdu\u0161je, nekateri med njimi pa tudi \u017ee napovedujejo pove\u010dan obseg potro\u0161nje.<\/strong><\/p>\n<p>Tr\u017eenjski monitor DMS bo v letu 2015, podobno kot ostale strokovne vsebine Dru\u0161tva za marketing Slovenije,\u00a0nadgrajen z<strong> novimi vsebinami<\/strong> in <strong>novimi pogledi<\/strong> na poslovno okolje, v katerem delujemo. Dru\u0161tvo za\u00a0marketing Slovenije in Valicon, partner DMS pri raziskavi Tr\u017eenjski monitor DMS, sta v lanskoletni deseti\u00a0izvedbi ugotavljala, da se ve\u010dina standardnih gospodarskih kazalnikov ob\u010dutenja recesije obra\u010da v <strong>pozitivno\u00a0smer<\/strong> in predvsem da smo pri\u010da novemu ravnote\u017eju, ki so ga porabniki sprejeli kot vsakodnevno realnost. Dejstvo je, da je gospodarska recesija uradno mimo, kljub temu pa nas na ravni dejavnosti in tehnolo\u0161ke\u00a0vpletenosti vpogled v navade in \u017eivljenje potro\u0161nikov v novi realnosti \u0161e vedno zanima.<\/p>\n<p>Zato smo osrednji del Tr\u017eenjskega monitorja DMS, ki se v spomladanskem delu osredoto\u010da na spremljanje\u00a0nakupnih navad potro\u0161nikov, ohranili, vendar ga bomo skozi leto dopolnili z vpogledom v vedenje\u00a0potro\u0161nikov tudi na drugih podro\u010djih oziroma dejavnostih. Februarja je bila tako izvedena prva meritev,\u00a0katere namen je bil dobiti vpogled v <strong>dojemanje dru\u017ebe in dru\u017ebenega okolja<\/strong>, v katerem potro\u0161niki \u017eivijo,\u00a0delajo, ustvarjajo in tro\u0161ijo. Aprila sledi osrednji del Tr\u017eenjskega monitorja DMS, vpogled v nakupne navade\u00a0potro\u0161nikov, nato pa zaporedoma do konca leta \u0161e vpogledi v turizem, zdravje, finance, telekomunikacije in druga podro\u010dja.<\/p>\n<hr \/>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Tr\u017eenjski monitor DMS 2015 \u2013 februar<br \/>\n<strong><br \/>\nPERCEPCIJA DRU\u017dBE IN DRU\u017dBENEGA OKOLJA V SLOVENIJI<\/strong><\/p>\n<p>Februarska meritev predstavlja izhodi\u0161\u010de dojemanja \u017eivljenjskega okolja tako z vidika potro\u0161nika kot tudi z\u00a0vidika interpretacij sicer\u0161njih ugotovitev Tr\u017eenjskega monitorja DMS skozi leto. Z vidika potro\u0161nika smo\u00a0osnovno vpra\u0161anje opredelili takole:<\/p>\n<p>\u00bb<em>Kako vi kot prebivalec Slovenije, ki \u017eivite, delate, ustvarjate in hkrati tudi tro\u0161ite in pla\u010dujete\u00a0davke, vidite Slovenijo kot dr\u017eavo in dru\u017ebo, v kateri imate vsaj eno od prej na\u0161tetih vlog<\/em>?\u00ab<\/p>\n<p>Kot odgovor smo ponudili ve\u010d parov izklju\u010dujo\u010dih se odgovorov npr. \u00bb<em>Slovenija kot dru\u017eba je bolj\u00a0informacijska \u2013 Slovenija kot dru\u017eba je bolj industrijska dru\u017eba<\/em>\u00ab. Pri tem sta odgovora predstavljala skrajni\u00a0vrednosti na lestvici od 1 do 10.<\/p>\n<ul>\n<li>Anketirani vidijo ljudi v slovenski dru\u017ebi <strong>bolj delovne <\/strong>kot ne.<\/li>\n<li>Skoraj polovica bi slovenske prebivalce prej ozna\u010dila kot <strong>nadpovpre\u010dno izobra\u017eene<\/strong>.<\/li>\n<li>Dru\u017ebo v vsakem drugem primeru prepoznavajo bolj kot informacijsko in manj kot industrijsko.<\/li>\n<li>Hkrati ti ljudje <strong>\u010dutijo okolje kot precej nestimulativno in pesimisti\u010dno<\/strong>, ki prej nagrajuje povpre\u010dje\u00a0kot nasprotno.<\/li>\n<li>Zato ne presene\u010da, da se bolj nagibajo k temu, da Slovenija kot dru\u017eba prej <strong>zaostaja za razvitim\u00a0svetom<\/strong>, kot pa da bi <strong>bila v<\/strong> <strong>koraku z njim<\/strong>. Ve\u010dji del anketirancev tudi meni, da je bolj podobna <strong>balkanskim kot\u00a0evropskim dr\u017eavam<\/strong>.<\/li>\n<li>Prav tako se v ve\u010djem delu nagibajo k temu, da je<strong> slovenska dru\u017eba konzervativna, tradicionalna in\u00a0ustaljena<\/strong> kot pa nasprotje temu, torej da bi bila liberalna, moderna, inovativna.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Kot <strong>najve\u010dje bogastvo<\/strong> Slovenije navajajo tri elemente:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>naravo in naravne vire (35 %),<\/strong><\/li>\n<li><strong>ljudi (33 %)<\/strong><\/li>\n<li>ter\u00a0<strong>naravne lepote in s tem povezan turizem (29 %).<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Uspe\u0161no prihodnost Slovenije po njihovem mnenju v najve\u010dji meri zagotavljajo mikro in mala podjetja v\u00a0zasebni lasti (35 %) ter srednje velika in velika podjetja v zasebni tuji lasti (24 %). Najmanj v tem pogledu\u00a0pri\u010dakujejo od srednje velikih in velikih podjetij v (delni) dr\u017eavni lasti (8 %).<\/p>\n<p>\u010ce povzamemo zgornje ugotovitve: v slovenski dru\u017ebi o\u010ditno obstaja dovolj zdravo jedro, ki prepoznava\u00a0prilo\u017enosti in se zaveda svojih prednosti, a v tem hipu okolje deluje nestimulativno, zato se ta zaznani\u00a0potencial ne more razviti v tak\u0161ni meri, kot bi se lahko. Spremembe okoli\u0161\u010din zadnjega obdobja (uradno\u00a0zabele\u017eena gospodarska rast, predvsem pa rast optimizma med odlo\u010devalci in ustvarjalci v gospodarstvu) so obetajo\u010da izhodi\u0161\u010da za realizacijo potenciala v ve\u010dji meri kot danes.<\/p>\n<hr \/>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Tr\u017eenjski monitor DMS 2015 \u2013 april<br \/>\n<strong><br \/>\nNAKUPNE NAVADE<\/strong><\/p>\n<p>Aprilska meritev predstavlja jedro Tr\u017eenjskega monitorja DMS in ohranja stik s preteklimi meritvami. Z njo \u0161e naprej merimo nakupno vedenje z vidika preudarnosti, na\u010drtovanja nakupov ter odnosa do znamk in ozna\u010db kakovosti in slovenskega porekla. Standardni sklop prav tako ostajajo vpra\u0161anja o spletnem nakupovanju. Skladno z ugotovitvijo o pozitivnem premiku smo uvodno vpra\u0161anje zastavili druga\u010de. \u010ce smo v obdobju gospodarske recesije spra\u0161evali po ob\u010dutenju in na\u010dinih do\u017eivljanja posledic le-te, smo tokrat spra\u0161evali o ob\u010dutenju gospodarske rasti, in sicer takole:<\/p>\n<p><em>\u00bbSpodaj je nekaj primerov, ki jih ljudje na\u0161tevajo, na kak\u0161en na\u010din sami ob\u010dutijo gospodarsko rast, ki jo bele\u017eimo v Sloveniji v zadnjem letu. Prosim ozna\u010dite, kateri od teh velja tudi za vas oz. za va\u0161e gospodinjstvo.<\/em>\u00ab<\/p>\n<p>Vsak peti vpra\u0161ani (21 %) je navedel vsaj enega od na\u0161tetih na\u010dinov ob\u010dutenja gospodarske rasti (v povpre\u010dju je vsak med njimi izbral en oz. dva odgovora), kar pomeni, da <strong>skoraj 80\u00a0% vpra\u0161anih gospodarske rasti (\u0161e) ne ob\u010duti.<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Ve\u010d kot polovica tistih, ki gospodarsko rast ob\u010dutijo, navaja bolj optimisti\u010dno vzdu\u0161je (12\u00a0%).<\/li>\n<li>Med ostalimi, bolj oprijemljivimi odgovori, je na prvem mestu ob\u010dutje, da \u00bbtro\u0161ijo nekoliko ve\u010d\u00ab (7\u00a0%), sledita pa \u0161e odgovora \u00bbve\u010d lahko privar\u010dujem\u00ab (4\u00a0%) ter \u00bbpla\u010da oz. drugi prihodki so vi\u0161ji\u00ab (4\u00a0%).<\/li>\n<li>Najmanj pogosto so se odlo\u010dali za odgovora \u00bbve\u010d si lahko privo\u0161\u010dim\u00ab (2\u00a0%) ter \u00bblahko si bom privo\u0161\u010dil bolj\u0161i ali dalj\u0161i dopust\u00ab (2\u00a0%).<\/li>\n<li><strong>Ob\u010dutenje gospodarske rasti je rahlo vi\u0161je med zaposlenim<\/strong><strong>i<\/strong>, pri \u010demer pa ni razlik glede na to, kje so zaposleni \u2013 v gospodarstvu (23\u00a0%) ali javnem sektorju (22\u00a0%).<\/li>\n<li><strong>Najbolj izrazito gospodarsko rast sicer ob\u010dutijo tisti, katerih dohodek je vi\u0161ji od 1.100 EUR<\/strong> (37\u00a0%); med tistimi, ki ne dosegajo te \u0161tevilke, pa tudi mo\u0161ki brez otrok (35\u00a0%).<\/li>\n<\/ul>\n<p>Iz odgovorov se torej <strong>nakazuje morebiten trend pove\u010devanja potro\u0161nje pri tistih, ki imajo nadpovpre\u010den dohodek<\/strong> ali pa je ta dohodek sicer povpre\u010den, a zaradi drugih okoli\u0161\u010din bolj razpolo\u017eljiv.<strong> Pravega tro\u0161enja na na\u010din \u00bbprivo\u0161\u010dim si\u00ab \u0161e ne ka\u017ee pri\u010dakovati.<\/strong> To ka\u017eejo tudi odgovori na vpra\u0161anje o pri\u010dakovani potro\u0161nji. \u010ceprav je odgovorov \u00bbtro\u0161im manj\u00ab ob\u010dutno manj kot pred letom dni (51 % namesto 81 %), pa se na drugi strani \u0161tevilo odgovorov \u00bbtro\u0161im ve\u010d\u00ab \u0161e ni bistveno spremenilo (7 % namesto 2 %). Pri\u010dakujemo lahko torej le postopno, najverjetneje dokaj previdno povi\u0161anje obsega potro\u0161nje.<\/p>\n<p>Na to ka\u017eejo tudi odgovori iz sklopa preverjanja nakupnih navad:<\/p>\n<ul>\n<li>Pri vseh trditvah, ki na tak ali druga\u010de na\u010din opisujejo preudarnost pri nakupovanju, je klju\u010dna razlika predvsem v tem, da se je zni\u017eal dele\u017e odgovorov \u00bbpopolnoma se strinjam\u00ab na ra\u010dun odgovorov \u00bbstrinjam se\u00ab ter \u00bbniti-niti\u00ab. <strong>Nakupovanje torej ostaja preudarno, saj se\u00a0\u0161e vedno ve\u010d kot polovica vpra\u0161anih strinja s preudarno prakso nakupovanja<\/strong>.<\/li>\n<li>Podobno je pri trditvah, ki merijo na\u010drtovanje nakupovanja, preverjanje informacij o cenah v letakih in uporabo nakupovalnega seznama <strong>\u2013\u00a0tudi tu je ve\u010dinska praksa \u0161e vedno preudarna.<\/strong><\/li>\n<li>Po drugi strani pa <strong>ni bistvenih sprememb na podro\u010dju odnosa do kupovanja znamk slovenskega porekla<\/strong>, z ozna\u010deno kakovostjo oz. uveljavljenih znamk \u2013 zaznane razlike so premajhne, da bi jih lahko interpretirali kot rast ali padec.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Prav tako ni zaznati opaznih sprememb pri spletnem nakupovanju \u2013 dele\u017e tistih, ki so v preteklem letu opravili vsaj en spletni nakup, ostaja identi\u010den (63\u00a0%), enako velja za dele\u017ee nakupov glede na posamezno kategorijo \u2013 <strong>pri spletnem nakupovanju torej, vsaj na prvi pogled, v zadnjem letu ni pri\u0161lo do omembe vrednih sprememb<\/strong>.<\/p>\n<p><strong>Podatki o raziskavi:<\/strong><br \/>\nTr\u017eenjski monitor DMS 2015 \u2013 februar 2015<br \/>\n\u010cas izvedbe: 30.\u00a01.\u20133.\u00a03. 2015<br \/>\nVzorec: n = 321<\/p>\n<p>Tr\u017eenjski monitor DMS 2015 \u2013 april 2015<br \/>\n\u010cas izvedbe: 9. 4. \u2013 13. 4. 2015<br \/>\nVzorec: n = 525<\/p>\n<p>Vzor\u010dni okvir: Slovenija, 18\u201365 let<br \/>\nReprezentativnost: spol, starost, izobrazba, regija<br \/>\nIzvajalec raziskave: Valicon d.o.o.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.valicon.net\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/Trzenjski_monitor_DMS_2015.pdf\">Sporo\u010dilo za javnost<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dru\u0161tvo za marketing Slovenije in Valicon, partner DMS pri raziskavi Tr\u017eenjski monitor DMS, sta v tokratni izvedbi raziskave Tr\u017eenjski monitor izmerila ob\u010dutne spremembe na bolje \u2013 petina ljudi \u017ee ob\u010duti gospodarsko rast, predvsem kot bolj\u0161e vzdu\u0161je, nekateri med njimi pa tudi \u017ee napovedujejo pove\u010dan obseg potro\u0161nje. Tr\u017eenjski monitor DMS bo v letu 2015, podobno kot [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":3041,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[12,2],"tags":[101,91,102],"acf":[],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1463\/"}],"collection":[{"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/"}],"about":[{"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post\/"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/9\/"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/comments\/?post=1463"}],"version-history":[{"count":21,"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1463\/revisions\/"}],"predecessor-version":[{"id":4038,"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1463\/revisions\/4038\/"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3041\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/?parent=1463"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/categories\/?post=1463"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/tags\/?post=1463"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}