{"id":10044,"date":"2019-03-25T10:20:25","date_gmt":"2019-03-25T10:20:25","guid":{"rendered":"http:\/\/www.valicon.net\/?p=10044"},"modified":"2023-05-08T14:49:13","modified_gmt":"2023-05-08T14:49:13","slug":"v-sloveniji-investicije-v-digitalno-oglasevanje-v-letosnjem-letu-visje-za-25-odstotkov","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/2019\/03\/v-sloveniji-investicije-v-digitalno-oglasevanje-v-letosnjem-letu-visje-za-25-odstotkov\/","title":{"rendered":"V Sloveniji investicije v digitalno ogla\u0161evanje v leto\u0161njem letu vi\u0161je za 25 odstotkov"},"content":{"rendered":"

V letu 2019 bodo ogla\u0161evalci v Sloveniji investicije v digitalno ogla\u0161evanje pove\u010dali za 25 odstotkov, v povpre\u010dju pa bodo tej obliki komuniciranja namenili 290.000 evrov, ka\u017ee raziskava, ki sta jo iPROM in Valicon izvedla med 214 slovenskimi odlo\u010devalci na podro\u010dju ogla\u0161evanja in tr\u017eenja.<\/strong><\/p>\n

Kar 68 odstotkov odlo\u010devalcev, sodelujo\u010dih v raziskavi, je dejalo, da bodo v leto\u0161njem letu v primerjavi z lanskim letom svoj prora\u010dun za digitalno ogla\u0161evanje pove\u010dali<\/strong>, 29 odstotkov pa jih je odgovorilo, da bo ostal pribli\u017eno enak kot lani<\/strong>.<\/p>\n

\n

\u00bbV Sloveniji so podjetja in organizacije v digitalno ogla\u0161evanje po podatkih mednarodne raziskave AdEx, ki poteka pod okriljem zdru\u017eenja IAB, \u017ee leta 2017 vlo\u017eili 47,2 milijona evrov. Upam si trditi,da bo v 2019 obseg investicij v digitalno ogla\u0161evanje ob\u010dutno presegel 60 milijonov evrov. Digital tudi na doma\u010dem trgu postaja ena od vodilnih oblik ogla\u0161evanja, to pa je vzpodbudno dejstvo za vse akterje v panogi,\u00ab komentira Simon Cetin iz iPROMa<\/strong>.<\/p>\n<\/blockquote>\n

U\u010dinkovitost najpomembnej\u0161i dejavnik za uporabo digitalnega ogla\u0161evanja<\/h3>\n

Med razlogi za uporabo digitalnega ogla\u0161evanja prednja\u010di njegova u\u010dinkovitost<\/strong>, ki je pomembna za 64 odstotkov vpra\u0161anih, ka\u017eejo rezultati iPROMove in Valiconove raziskave. Drugi pomembni dejavniki so mo\u017enost evalvacije ogla\u0161evalske akcije (52 %), bolj\u0161a mo\u017enost interakcije (45 %) in transparentnost (44 %). Kot pomembnej\u0161e razloge so odlo\u010devalci navedli \u0161e napredno ciljanje (43 %) in podatke o vedenjskih vzorcih uporabnikov (40 %). \u00bb<\/p>\n

\n

Ogla\u0161evalci se pri svojih aktivnostih zelo radi poslu\u017eujejo dru\u017ebenih\u00a0 medijev in e-po\u0161tnega marketinga. Pomemben razlog zagotovo izhaja iz nedavne preteklosti, kjer so bili ti dele\u017eni solidnih ali celo izredno dobrih rezultatov. Na drugi strani pa se ti dve obliki ogla\u0161evanja v veliki meri izvajata interno, brez sodelovanja zunanjih izvajalcev. To daje\u00a0 gla\u0161evalcem navidezni ob\u010dutek ni\u017eanja stro\u0161kov in zadr\u017eevanja kompetenc znotraj podjetja. Vendar kompleksnost nara\u0161\u010da in digital bo zahteval zelo mo\u010dno in \u0161tevil\u010dno interno ekipo ali pa vedno ve\u010d zunanjega najemanja storitev. Za slednjega ocenjujem, da je dolgoro\u010dno bolj\u0161i pristop,\u00ab pravi Matja\u017e Robin\u0161ak <\/strong>iz Valicona.<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n

\u00a0<\/p>\n

\"\"<\/a><\/strong><\/p>\n

V digitalnem ogla\u0161evalskem kola\u010du najve\u010d sredstev za prikazno gla\u0161evanje<\/h3>\n

Na vpra\u0161anje odlo\u010devalcem, kateri obliki digitalnega ogla\u0161evanja bodo v letu 2019 namenili najve\u010d sredstev,<\/strong> z 29 odstotki vodi prikazno ogla\u0161evanje<\/strong>, na drugem mestu je s 24 odstotki iskalni marketing<\/strong>, sledi mu e-po\u0161tni marketing<\/strong> s 16 odstotki. V video ogla\u0161evanje bo najve\u010d sredstev vlo\u017eilo 11 odstotkov vpra\u0161anih, 12 odstotkov vpra\u0161anih pa bo najve\u010d sredstev namenilo ogla\u0161evanju v dru\u017ebenih medijih. Med vsemi, ki bodo v leto\u0161njem letu vlagali v digitalno ogla\u0161evanje<\/strong>, jih bo najve\u010d, kar 82 odstotkov, v svoje aktivnosti vklju\u010devalo ogla\u0161evanje v dru\u017ebenih medijih<\/strong>, 77 odstotkov jih bo uporabljajo iskalni marketing<\/strong>, prikazno ogla\u0161evanje<\/strong> pa 73 odstotkov vpra\u0161anih ogla\u0161evalcev.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Najvi\u0161je investicije v digitalno ogla\u0161evanje v letu 2019 v storitveni panogi<\/h3>\n

Povpre\u010dni letni prora\u010dun za digitalno ogla\u0161evanje v panogi storitve<\/strong> bo v leto\u0161njem letu zna\u0161al 352.000 evrov<\/strong>, sledi panoga trgovina in FMCG<\/strong>, kjer bo povpre\u010dna letna investicija zna\u0161ala 291.000 evrov<\/strong>, v turizmu<\/strong> pa bodo odlo\u010devalci digitalnim oblikam tr\u017eenjskega komuniciranja na letni ravni v povpre\u010dju namenili 233.000 evrov.<\/strong><\/p>\n

\n

\u00bbOpa\u017eam, da obstajajo razlike po panogah in rast verjetno vsako leto izhaja iz razli\u010dnih panog. Na osnovi rezultatov je vidno, da se bodo v leto\u0161njem letu bolj okrepile investicije v storitvenem sektorju, ki lahko letos postane najmo\u010dnej\u0161a skupina ogla\u0161evalcev na podro\u010dju digitala. Povpre\u010dna pri\u010dakovana investicija v tem segmentu ogla\u0161evalcev je 352.000 evrov, kar je za 35 odstotkov ve\u010d kot v letu 2018,\u00ab \u0161e pravi Matja\u017e Robin\u0161ak iz Valicona<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n

\u00a0<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Uporabljena metodologija<\/strong><\/p>\n

Raziskava, izvedena s spletnim vpra\u0161alnikom po metodi CAWI, je potekala med 17. decembrom 2018 in 18. januarjem 2019, vpra\u0161ani pa so\u00a0 izpolnjevanju vpra\u0161alnika namenili v povpre\u010dju osem minut. V raziskavi je sodelovalo 214 odlo\u010devalcev, ki v slovenskih podjetjih odlo\u010dajo ali vplivajo na odlo\u010ditve o razporejanju tr\u017eenjskih in medijskih sredstev.<\/p>\n

O podjetju Valicon<\/strong><\/p>\n

Valicon je ena od vodilnih dru\u017eb za tr\u017eenjsko svetovanje ter javnomnenjske raziskave na obmo\u010dju jugovzhodne Evrope. Valicon je specializiran za majhne trge, naro\u010dniku prilagojene re\u0161itve, napredno metodologijo in poglobljen vpogled v naro\u010dnikovo podro\u010dje delovanja. Osnovna dejavnost dru\u017ebe je tr\u017eenjsko svetovanje na podlagi tr\u017eenjskih raziskav. Valicon svojim naro\u010dnikom nudi svoje storitve na celotnem obmo\u010dju nekdanje Jugoslavije, prek izbranih partnerjev pa tudi v drugih dr\u017eavah Evrope.<\/p>\n

O podjetju iPROM<\/strong><\/p>\n

iPROM je vodilna slovenska agencija, specializirana za digitalno ogla\u0161evanje. So hi\u0161a znanja in izku\u0161enj, ki naro\u010dnikom poenostavlja kompleksnost tr\u017eenja v digitalnem okolju. Pripravljajo, organizirajo in izvajajo digitalne akcije, ki prina\u0161ajo merljive in dokazljive rezultate. S kombinacijo visoke tehnologije in najpopolnej\u0161ih podatkov o vedenju potro\u0161nikov na trgu naro\u010dnikom omogo\u010dajo, da posredujejo prava oglasna sporo\u010dila pravi osebi v pravem \u010dasu na pravo napravo, spletnim zalo\u017enikom pa pomagajo pri pove\u010devanju prihodkov.<\/p>\n

Njihove re\u0161itve zagotavljajo dokazljivo najbolj\u0161o porabo medijskih sredstev, ne glede na\u00a0 parametre uspe\u0161nosti, in to je eden izmed razlogov, zakaj so danes vodilna spletna medijska agencija na trgu. So visokotehnolo\u0161ko podjetje, ki na enem mestu zdru\u017euje naj\u0161ir\u0161i nabor svetovalnih, medijskih in programskih re\u0161itev za izvedbo digitalnih ogla\u0161evalskih akcij. Stalno vlaganje v razvoj je tisto, kar iPROM postavlja pred\u00a0 konkurenco, njihove naro\u010dnike pa na prvo mesto v glavah njihovih ciljnih ob\u010dinstev<\/p>\n

Dodatne informacije:<\/strong>
Valicon d.o.o.
Kopitarjeva 2, Ljubljana
T. 01\/ 420 49 00
F. 01\/ 420 49 60
E. pr@valicon.net
W. www.valicon.net<\/p>\n\n\n

<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

V letu 2019 bodo ogla\u0161evalci v Sloveniji investicije v digitalno ogla\u0161evanje pove\u010dali za 25 odstotkov, v povpre\u010dju pa bodo tej obliki komuniciranja namenili 290.000 evrov, ka\u017ee raziskava, ki sta jo iPROM in Valicon izvedla med 214 slovenskimi odlo\u010devalci na podro\u010dju ogla\u0161evanja in tr\u017eenja. Kar 68 odstotkov odlo\u010devalcev, sodelujo\u010dih v raziskavi, je dejalo, da bodo v […]<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":10076,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[2],"tags":[],"acf":[],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10044\/"}],"collection":[{"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/"}],"about":[{"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post\/"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/9\/"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/comments\/?post=10044"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10044\/revisions\/"}],"predecessor-version":[{"id":10081,"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10044\/revisions\/10081\/"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10076\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/?parent=10044"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/categories\/?post=10044"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/oldwww.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/tags\/?post=10044"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}